新媒體運(yùn)營(yíng)手冊(cè)

第1章 貴精也貴多——挖掘你的優(yōu)質(zhì)粉絲 / 1
一、讓你的粉絲成為“參與者” / 2
二、深度挖掘粉絲的觸媒習(xí)慣 / 5
三、充分挖掘粉絲的真正價(jià)值 / 9
四、明確你的服務(wù)方向及內(nèi)容定位 / 12
五、用戶思維——快、準(zhǔn)、狠 / 15

第2章 思路大于技術(shù)——新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 / 19
一、新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的崗位構(gòu)架 / 20
二、巧婦難為無米之炊，運(yùn)營(yíng)不是萬金油 / 23
三、腰纏萬貫，不如一個(gè)好文案 / 26
四、好美編養(yǎng)成記 / 30
五、怎樣選擇一個(gè)靠譜的外包團(tuán)隊(duì) / 34

第3章 配置你的神助攻——搜索引擎網(wǎng)絡(luò)形狀優(yōu)化 / 39
一、用戶的消費(fèi)邏輯 / 40
二、網(wǎng)絡(luò)信息的形狀優(yōu)化 / 44
三、打造完整的網(wǎng)絡(luò)形狀 / 46
四、如何用好你的網(wǎng)絡(luò)形狀 / 49

第4章 邁入視頻時(shí)代——直播營(yíng)銷及對(duì)應(yīng)場(chǎng)景 / 53
一、網(wǎng)紅時(shí)代的商業(yè)價(jià)值 / 54
二、選擇合適你的主播資源 / 57
三、如何做一份落地的直播策劃 / 62
四、直播前的籌備與現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo) / 64
五、火鍋店直播腳本（第一期） / 67
六、火鍋店直播腳本（第二期） / 72

第5章 1+1>2——上下齊心，合力運(yùn)營(yíng) / 81
一、線下企業(yè)如何建立新媒體矩陣 / 82
二、線下活動(dòng)設(shè)計(jì)和粉絲導(dǎo)流 / 85
三、門店銷售額翻倍秘訣 / 88
四、小心線上吸粉的“天坑” / 91
五、進(jìn)行異業(yè)合作，降低運(yùn)營(yíng)成本 / 94

第6章 活好才是硬道理——活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行 / 99
一、活動(dòng)的價(jià)值 / 100
二、活動(dòng)目標(biāo)設(shè)計(jì)與時(shí)機(jī)把控 / 104
三、做好活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行 / 108
四、降低活動(dòng)成本 / 111
五、活動(dòng)的執(zhí)行與再利用 / 113

第7章 日常見真章——互動(dòng)性內(nèi)容運(yùn)營(yíng) / 117
一、日常文案創(chuàng)作技巧：板塊劃分 / 118
二、寫一篇好稿子 / 122
三、學(xué)會(huì)做個(gè)“標(biāo)題黨” / 125
四、排版及圖片的使用 / 129
五、粉絲互動(dòng)及數(shù)據(jù)分析 / 133

第8章 實(shí)戰(zhàn)：新品上市快速引爆 / 137
一、構(gòu)架適合自己的營(yíng)銷策略（1） / 138
二、構(gòu)架適合自己的營(yíng)銷策略（2） / 140
三、背書的價(jià)值 / 143
四、蟄伏期要進(jìn)行的工作 / 145
五、引爆營(yíng)銷 / 148

第9章 實(shí)戰(zhàn)：微商招募體系構(gòu)架與管理 / 153
一、C—B—Cb，微商進(jìn)化史 / 154
二、市場(chǎng)調(diào)研與政策設(shè)計(jì) / 156
三、供應(yīng)鏈優(yōu)化與營(yíng)銷排期 / 159
四、招商團(tuán)隊(duì)搭建與培訓(xùn)機(jī)制 / 162

后記 一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的基本修養(yǎng) / 167