文案創(chuàng)作與活動策劃從入門到精通

第 1章 細(xì)說文案的前世今生
1．1　文案的概念 / 002
1．2　文案的價值 / 002
1．3　文案的基本要求 / 003
1．3．1　信息準(zhǔn)確規(guī)范 / 004
1．3．2　主題創(chuàng)意突出 / 004
1．3．3　內(nèi)容定位精準(zhǔn) / 006
1．3．4　表現(xiàn)生動形象 / 007
1．4　文案的內(nèi)容、構(gòu)成及寫作方法 / 007
1．4．1　文案的內(nèi)容 / 007
1．4．2　文案的構(gòu)成 / 009
1．4．3　文案寫作的基本方法 / 010
1．5　認(rèn)識文案創(chuàng)作 / 012
1．5．1　對文案創(chuàng)作者的4 個要求 / 012
1．5．2　文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場調(diào)研 / 015
2．1　做好文案的市場研究 / 016
2．1．1　如何為文案研究做準(zhǔn)備 / 016
2．1．2　調(diào)研文案的4 大類型解析 / 020
2．1．3　制定一套完善的寫作流程 / 024
2．2　做好文案的市場定位 / 029
2．2．1　根據(jù)企業(yè)進(jìn)行定位 / 029
2．2．2　根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行定位 / 031
2．2．3　根據(jù)品牌進(jìn)行定位 / 035
2．3　高轉(zhuǎn)化率文案的秘訣 / 038
2．3．1　抓住賣點的4 種文案形式 / 039
2．3．2　沒有賣點，則要學(xué)會打造賣點 / 046
2．3．3　2 種高轉(zhuǎn)化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫出有吸引力的標(biāo)題 / 052
3．1　文案標(biāo)題的主要功能 / 053
3．1．1　吸引讀者注意 / 053
3．1．2　篩選精準(zhǔn)受眾 / 055
3．1．3　傳達(dá)完整信息 / 055
3．1．4　對受眾進(jìn)行宣傳 / 056
3．1．5　吸引大眾分享 / 057
3．2　8 種基本文案標(biāo)題類型 / 057
3．2．1　直接展示 / 057
3．2．2　隱喻暗示 / 058
3．2．3　傳遞信息 / 059
3．2．4　善用問題 / 060
3．2．5　提問共鳴 / 061
3．2．6　命令口吻 / 062
3．2．7　明確目標(biāo) / 063
3．2．8　顧客語言 / 064
3．3　文案標(biāo)題的寫作技巧 / 065
3．3．1　通過標(biāo)題放大營銷效果 / 065
3．3．2　創(chuàng)造有效標(biāo)題的4 個要素 / 066
3．3．3　在多個標(biāo)題中擇優(yōu)選擇 / 068
3．3．4　從內(nèi)容本身出發(fā)提煉語句 / 069
3．3．5　利用競爭對手進(jìn)行差異創(chuàng)新 / 072
3．3．6　創(chuàng)作讀者感興趣的標(biāo)題 / 072
3．3．7　常見文案標(biāo)題范例 / 074
第4章 解密文案的寫作技巧 / 076
4．1　寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077
4．1．1　將讀者擺在第 一位 / 077
4．1．2　突出文案的中心內(nèi)容 / 078
4．1．3　簡單清楚的寫作風(fēng)格 / 079
4．1．4　明確具體，避免空泛 / 080
4．1．5　以通俗易懂為重點 / 080
4．1．6　使用一目了然的簡單詞匯 / 081
4．1．7　刪除不必要的詞句 / 082
4．1．8　不要輕易使用術(shù)語 / 083
4．1．9　不用使用有偏見的詞匯 / 083
4．1．10　開頭就要強(qiáng)調(diào)重點 / 084
4．1．11　寫作思路要循序漸進(jìn) / 084
4．1．12　反復(fù)提起賣點 / 084
4．1．13　運用段落來分割內(nèi)容 / 086
4．2　玩轉(zhuǎn)文字的幾種方法 / 086
4．2．1　控制段落的字?jǐn)?shù) / 086
4．2．2　多角度進(jìn)行展示 / 087
4．2．3　打造順暢的連接 / 087
4．2．4　一句話作為一段 / 088
4．2．5　視覺設(shè)計強(qiáng)調(diào)字句 / 088
4．2．6　項目編號列清單 / 089
4．3　抓對賣點，寫出熱賣文案 / 090
4．3．1　以顧客的身份來描述產(chǎn)品 / 090
4．3．2　與顧客的心靈產(chǎn)生共鳴 / 090
4．3．3　掌握促進(jìn)銷售的5 個階段 / 091
4．3．4　明確那些獨特的銷售賣點 / 092
4．3．5　讓事實支持你的銷售論點 / 092
4．3．6　提供其他承諾 / 092
4．3．7　熟記BFD 文案公式 / 093
4．3．8　說明清單提高“購買意愿” / 093
4．3．9　合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案營銷要講好故事 / 095
5．1　故事性文案的優(yōu)勢 / 096
5．1．1　更加吸引眼球 / 096
5．1．2　更具親和力 / 097
5．1．3　激發(fā)購買欲望 / 098
5．1．4　深層次傳播 / 098
5．2　文案營銷怎樣講好故事 / 099
5．2．1　給用戶講故事要真誠 / 100
5．2．2　使用網(wǎng)絡(luò)語敘述 / 100
5．2．3　講一個受眾想聽的故事 / 101
5．2．4　品牌文化的真情營銷故事 / 101
5．2．5　詳情頁中的故事文案 / 102
5．3　故事性文案的實施技巧 / 102
5．3．1　做好策劃，打牢地基 / 103
5．3．2　善于溝通，激發(fā)靈感 / 104
5．3．3　裝飾標(biāo)題，吸引眼球 / 105
5．3．4　緊扣標(biāo)題，緊扣產(chǎn)品 / 105
5．3．5　關(guān)注新聞，學(xué)會提煉 / 106
5．3．6　排版風(fēng)格，類似報紙 / 107
5．3．7　整合渠道，加強(qiáng)傳播 / 108
5．3．8　新奇故事，不可夸張 / 109
第6章 電商微商營銷文案實戰(zhàn) / 110
6．1　電商文案的撰寫 / 111
6．1．1　電商文案全方位認(rèn)識 / 111
6．1．2　掌握一句話文案的精髓 / 113
6．1．3　詳情頁文案如何寫成功 / 115
6．1．4　多方面分析成功案例 / 118
6．2　微商文案的撰寫 / 119
6．2．1　基礎(chǔ)技巧 / 119
6．2．2　善于提高 / 121
6．2．3　晉級高手 / 124
6．3　營銷推廣文案的撰寫 / 126
6．3．1　市場營銷戰(zhàn)略文案 / 127
6．3．2　競爭對手營銷文案 / 129
6．3．3　企業(yè)廣告營銷文案 / 130
6．3．4　產(chǎn)品促銷文案 / 131
6．3．5　分銷渠道推廣文案 / 132
6．3．6　媒體渠道推廣文案 / 134
6．3．7　網(wǎng)站策劃推廣文案 / 136
6．3．8　會議策劃推廣文案 / 137
第7章 傳統(tǒng)節(jié)日活動文案實戰(zhàn) / 140
7．1　傳統(tǒng)廣告文案的撰寫 / 141
7．1．1　報紙雜志廣告文案 / 141
7．1．2　直郵模式廣告文案 / 142
7．1．3　宣傳冊廣告文案 / 143
7．1．4　電子郵件營銷文案 / 144
7．1．5　網(wǎng)絡(luò)模式相關(guān)文案 / 145
7．1．6　多媒體與電視文案 / 146
7．2　節(jié)日文案的撰寫 / 148
7．2．1　傳統(tǒng)節(jié)日文案 / 149
7．2．2　新興節(jié)日文案 / 152
7．3　活動文案的撰寫 / 155
7．3．1　事件活動策劃文案 / 155
7．3．2　產(chǎn)品活動策劃文案 / 160
第8章 剖析活動策劃的價值 / 165
8．1　活動策劃的5 大優(yōu)勢 / 166
8．1．1　強(qiáng)大的互動傳播能力 / 166
8．1．2　活動策劃受限幅度小 / 166
8．1．3　快速提升品牌知名度 / 167
8．1．4　受眾群體范圍比較廣 / 168
8．1．5　成本較低，效果更明顯 / 168
8．2　活動策劃的3 大作用 / 169
8．2．1　調(diào)動受眾積極參與 / 169
8．2．2　讓品牌曝光率更高 / 170
8．2．3　增加受眾間的情感 / 171
8．3　活動策劃的2 大類型 / 172
8．3．1　盈利目的型活動策劃 / 172
8．3．2　宣傳推廣型活動策劃 / 173
第9章 活動策劃的主體思路 / 175
9．1　活動策劃的流程 / 176
9．1．1　明確活動目的 / 176
9．1．2　策劃活動總體方案 / 178
9．1．3　掌握活動整體預(yù)算 / 179
9．1．4　制定活動工作安排 / 180
9．1．5　確定活動具體流程 / 181
9．1．6　注意活動細(xì)節(jié)事項 / 181
9．1．7　預(yù)備緊急備用方案 / 182
9．1．8　獲得活動效果評價 / 183
9．2　活動策劃的7 大原則 / 183
9．2．1　可進(jìn)行操作 / 184
9．2．2　體現(xiàn)創(chuàng)新性 / 185
9．2．3　積極參與性 / 186
9．2．4　借勢原則 / 186
9．2．5　吻合主題 / 187
9．2．6　精準(zhǔn)定位 / 188
9．2．7　做好活動宣傳 / 188
9．3　活動策劃的實戰(zhàn)心得 / 189
9．3．1　如何挖掘更多的活動 / 189
9．3．2　活動策劃的4 個規(guī)則 / 191
9．3．3　活動策劃書的常見規(guī)范 / 192
9．3．4　活動策劃的注意事項 / 193
9．3．5　活動策劃者的素質(zhì)培養(yǎng) / 194
第 10章 活動策劃的核心要點 / 196
10．1　時間：正確的時間是成功的前提 / 197
10．1．1　時間選擇會直接影響活動成效 / 197
10．1．2　活動的3 個時間段 / 197
10．1．3　確定活動時間的考慮因素 / 198
10．2　地點：合適的地點可吸引更多的人 / 199
10．2．1　地點選擇在活動策劃中的作用 / 199
10．2．2　根據(jù)活動類型來選擇地點 / 200
10．3　宣傳：活動的重要組成部分 / 201
10．3．1　活動宣傳可以吸引人流量 / 201
10．3．2　活動宣傳需考慮3 個問題 / 202
10．3．3　多種多樣的活動宣傳方式 / 203
10．4　流程：讓活動執(zhí)行起來更加流暢 / 206
10．4．1　制定活動流程的原則 / 206
10．4．2　策劃活動流程的要素 / 207
第 11章 活動策劃綜合實戰(zhàn) / 210
11．1　節(jié)假日活動策劃技巧 / 211
11．1．1　元宵節(jié)活動策劃技巧 / 211
11．1．2　情人節(jié)活動策劃技巧 / 211
11．2　促銷活動策劃技巧 / 213
11．2．1　線上促銷活動策劃技巧 / 213
11．2．2　線下促銷活動策劃技巧 / 215
11．3　會展活動策劃技巧 / 216
11．3．1　文化主題活動策劃技巧 / 216
11．3．2　展覽主題活動策劃技巧 / 218
11．4　企業(yè)活動策劃技巧 / 219
11．4．1　企業(yè)會議活動策劃技巧 / 219
11．4．2　企業(yè)員工娛樂活動策劃技巧 / 220
11．5　公關(guān)活動策劃技巧 / 220
11．5．1　公益活動策劃技巧 / 220
11．5．2　新聞發(fā)布會策劃技巧 / 221
11．6　大學(xué)活動策劃技巧 / 223
11．6．1　社團(tuán)活動策劃技巧 / 223
11．6．2　班級活動策劃技巧 / 223
11．7　微信活動策劃技巧 / 224
11．7．1　微信朋友圈活動策劃技巧 / 224
11．7．2　微信公眾號活動策劃技巧 / 225
11．7．3　微商活動策劃技巧 / 225
11．8　行業(yè)活動策劃技巧 / 227
11．8．1　餐飲行業(yè)活動策劃技巧 / 227
11．8．2　游戲行業(yè)活動策劃技巧 / 229
11．9　互聯(lián)網(wǎng)活動策劃技巧 / 230
11．9．1　眾籌活動策劃技巧 / 230
11．9．2　團(tuán)購活動策劃技巧 / 232