新零售革命

定　價：￥49.90

作　者：	童思南著
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515823331	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	223	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“新零售”這個詞已不再是新鮮詞匯，新零售也不再是簡單的線上與線下的融合，那么新零售到底是什么？如何“新”？“85后”“95后”這群“新人類”的出現(xiàn)，改變了消費者的消費方式，零售的思維方式也被顛覆了。本書從“新人類”出發(fā)，以他們的消費行為、消費習(xí)慣、消費需求為基點進(jìn)行研究，分析“新人類”對產(chǎn)品、營銷、場景、渠道、品牌的需求變化，來重新理解零售的各個環(huán)節(jié)與方式。

作者簡介

　　童思南渠研創(chuàng)始人，微渠道模式研究者，實戰(zhàn)微營銷、客流系統(tǒng)打造、連鎖招商推廣專家；連鎖信息化系統(tǒng)構(gòu)架師，連鎖體系/特許經(jīng)營策劃師。擅長用網(wǎng)絡(luò)思維重構(gòu)商業(yè)模式（互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+連鎖網(wǎng)絡(luò)+人際網(wǎng)絡(luò)=三網(wǎng)合一商業(yè)模式）。十五年豐富的連鎖招商推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，開創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)通路系統(tǒng)”的理論與方法：如何利用互聯(lián)網(wǎng)微平臺打造一個客流系統(tǒng)，讓每一個散布在互聯(lián)網(wǎng)上的潛在客戶都通過“通路”出現(xiàn)在你的面前，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、點對點的數(shù)據(jù)化銷售模式。

圖書目錄

序篇：新零售到底“新”在哪兒
看看大佬們眼中的“新”零售
關(guān)于本書：新零售是一種全新的思維方式
第一章 “新人類”
不了解“新人類”，就做不好新零售
“新人類”的消費觀跟過去完全不同
“新中產(chǎn)”正在崛起
“新人類”的消費行為模型跟過去完全不同
“新人類”的消費喜好跟過去完全不同
新一代消費者六大購買層級
第二章新環(huán)境
人類正在創(chuàng)造一種全新的生存方式
人類已經(jīng)全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代
“微環(huán)境”給零售業(yè)帶來了什么
人人都是自媒體
人類進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)疆域時代
第三章新需求
產(chǎn)品已不再是產(chǎn)品本身
單純講功能的時代已經(jīng)過去了
經(jīng)營客戶就是經(jīng)營客戶需求
“新人類”的需求到底是什么
第四章新產(chǎn)品
新零售時代，產(chǎn)品還重要嗎
以誰的名義升級換代新產(chǎn)品
“新中產(chǎn)”到底需要什么產(chǎn)品
“新中產(chǎn)”眼中的好產(chǎn)品長啥樣
第五章新營銷
傳統(tǒng)營銷思維和手段必死 93
口碑信息的濃度決定銷售量
信任代理人成為企業(yè)經(jīng)營的重要對象
信息傳播取決于三個條件、兩個網(wǎng)絡(luò)
打造微營銷客流自循環(huán)模式
第六章新場景
我們需要重新定義消費場景
新零售就是要回到線下嗎
線下場景—— 以“消費者體驗”為中心的花樣嘗試
如何滿足隨時隨地隨心購買
第七章新渠道
互聯(lián)網(wǎng)給渠道帶來怎樣的改變
微渠道將是未來純零售的主要渠道
微渠道要從微商的發(fā)展說起
微商經(jīng)營邏輯的演進(jìn)趨勢
微商為什么能夠成為渠道
微渠道的核心競爭力
微渠道經(jīng)營的機(jī)遇和難點
無人模式是拯救線下零售的一劑良藥嗎
渠道競爭讓全渠道變成了偽命題
第八章新品牌
傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌還能走多遠(yuǎn)
“新人類”眼中的品牌是什么樣子的
新品牌的形成與過去完全不同
未來渠道品牌將替代產(chǎn)品品牌
創(chuàng)始人個人品牌成為企業(yè)資源
未來品牌人格化變得極為重要
第九章新生產(chǎn)
超級代工廠正在形成
黑燈工廠正在崛起
工廠只是產(chǎn)品的生產(chǎn)加工車間
第十章新分工
從十節(jié)甘蔗再看消費行業(yè)分工
創(chuàng)意設(shè)計正在成為一個新型行業(yè)
研發(fā)和生產(chǎn)逐漸分離
倉儲物流外包正在被大力提倡
售后外包已是很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈
后記