新編市場營銷實務

定　價：￥38.00

作　者：	王蕾著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300259895	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	236	字數：

內容簡介

　　本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基于對企業(yè)營銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰(zhàn)演練有機融合的教材內容框架。對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容采用項目導向模式，對就業(yè)崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現(xiàn)。本書主要包含市場營銷概述、分析市場營銷環(huán)境、市場營銷調研、分析消費者市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷戰(zhàn)術等內容。

作者簡介

　　王蕾：山東工業(yè)職業(yè)學院工商管理系講師，教研室主任，長期從事市場營銷方面的研究，在《商業(yè)研究》《企業(yè)經濟》《領導科學》《商業(yè)時代》等雜志上發(fā)表專業(yè)學術論文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI來源1篇，外文期刊2篇。主持完成山東省高等學校人文社會科學研究項目《淄博陶瓷產業(yè)集群環(huán)境下品牌提升的實證研究》、山東省職業(yè)教育與成人教育科研“十二五”規(guī)劃課題《山東冶金職教集團化發(fā)展的體制機制研究》，參與省部級、協(xié)會學會課題多項。獲得山東省教育廳高等學校優(yōu)秀科研成果獎二等獎1項，山東省企業(yè)培訓與職工教育協(xié)會優(yōu)秀科研成果3項。

圖書目錄

項目一市場營銷概述
任務一市場與市場營銷
任務二市場營銷觀念的演變
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目二分析市場營銷環(huán)境
任務一宏觀環(huán)境分析
任務二微觀環(huán)境分析
任務三營銷環(huán)境分析方法
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目三市場營銷調研
任務一設計市場調查方案
任務二設計市場調研問卷
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目四分析消費者市場
任務一消費者市場概述
任務二消費者購買行為的影響因素
任務三消費者購買決策過程
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目五制定市場營銷戰(zhàn)略
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
單元檢測
實戰(zhàn)演練
項目六制定市場營銷戰(zhàn)術
任務一制定產品策略
任務二制定價格策略
任務三制定渠道策略
任務四制定促銷策略
單元檢測
實戰(zhàn)演練
參考文獻