電子商務(wù)理論與案例分析：微課版（第2版）

目錄
第一篇電子商務(wù)理論基礎(chǔ)
第1章電子商務(wù)概述
1.1電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1電子商務(wù)的產(chǎn)生
1.1.2國內(nèi)外電子商務(wù)的發(fā)展概況
1.1.3電子商務(wù)的發(fā)展階段
1.1.4推動電子商務(wù)發(fā)展的積極因素
1.2電子商務(wù)的概念
1.2.1國際化組織對電子商務(wù)的定義
1.2.2世界著名公司對電子商務(wù)的定義
1.2.3電子商務(wù)的定義
1.3電子商務(wù)的分類
1.3.1按交易涉及的對象分類
1.3.2按交易活動的地理范圍分類
1.3.3按交易涉及的商品內(nèi)容分類
1.3.4按使用的網(wǎng)絡(luò)類型分類
1.4電子商務(wù)的功能與特點
1.5電子商務(wù)的意義
1.5.1電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的影響
1.5.2電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸
1.6案例分析： 全球時尚百貨電子商務(wù)——走秀網(wǎng)
1.7思考與實踐
第2章電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
2.1EDI技術(shù)
2.1.1EDI系統(tǒng)概述
2.1.2EDI系統(tǒng)的組成
2.1.3EDI的應(yīng)用
2.2計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
2.2.1互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
2.2.2互聯(lián)網(wǎng)的接入技術(shù)
2.2.3網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)的體系結(jié)構(gòu)
2.2.4IP地址與域名
2.2.5Internet的主要功能
2.2.6Internet的擴展
2.2.7構(gòu)建Internet網(wǎng)站
2.3Web應(yīng)用技術(shù)
2.3.1Web的應(yīng)用系統(tǒng)模式
2.3.2網(wǎng)絡(luò)標記語言
2.3.3系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)
2.4新興電子商務(wù)技術(shù)
2.4.1個性化推薦技術(shù)
2.4.2產(chǎn)品智能搜索技術(shù)
2.4.3移動電子商務(wù)技術(shù)
2.4.4軟件即服務(wù)
2.4.5云計算技術(shù)
2.5思考與實踐
第3章網(wǎng)絡(luò)支付
3.1網(wǎng)絡(luò)支付的基本理論
3.1.1網(wǎng)絡(luò)支付的基本功能
3.1.2網(wǎng)絡(luò)支付的特征
3.1.3網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)的構(gòu)成
3.2網(wǎng)絡(luò)支付工具
3.2.1信用卡支付
3.2.2電子現(xiàn)金支付
3.2.3電子錢包支付
3.3第三方支付
3．4微信支付
3．4．1微信支付的背景分析
3．4．2微信支付的模式和流程
3．4．3微信支付的商業(yè)模式
3．4．4案例——微信支付和體驗式營銷
3.5中國網(wǎng)上銀行的開拓先鋒——招商銀行網(wǎng)上銀行
3.5.1發(fā)展概況
3.5.2技術(shù)模式
3.5.3效益分析與主要特色
3.5.4問題與建議
3.6電子商務(wù)大眾支付服務(wù)平臺——支付寶
3．6．1支付寶的發(fā)展歷程
3．6．2支付寶的商業(yè)模式
3．6．3支付寶的經(jīng)營模式
3．6．4支付寶的技術(shù)模式
3．6．5支付寶10億元紅包背后隱藏的四大戰(zhàn)略
3.7思考與實踐
第4章電子商務(wù)的安全
4.1電子商務(wù)安全概述
4.1.1電子商務(wù)的安全問題
4.1.2電子商務(wù)的安全要求
4.2電子商務(wù)安全技術(shù)
4.2.1防火墻技術(shù)
4.2.2入侵檢測系統(tǒng)
4.2.3加密技術(shù)
4.2.4認證技術(shù)
4.3電子商務(wù)安全協(xié)議
4.3.1SSL協(xié)議
4.3.2SET協(xié)議
4.4網(wǎng)絡(luò)身份安全與信用認證服務(wù)商——天威誠信
4.4.1企業(yè)發(fā)展概況
4.4.2業(yè)務(wù)范疇
4.4.3數(shù)字證書在聯(lián)想訂單系統(tǒng)的應(yīng)用
4.5思考與實踐
第5章電子商務(wù)的物流
5.1電子商務(wù)物流概述
5.1.1物流的含義
5.1.2電子商務(wù)與物流的關(guān)系
5.2傳統(tǒng)企業(yè)實施電子商務(wù)的要素
5.3電子商務(wù)企業(yè)物流配送模式
5.3.1物流的分類
5.3.2企業(yè)選擇物流運作模式
5.4用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造藍色新經(jīng)濟——中國國際海運網(wǎng)
5.4.1關(guān)于shippingchina——中國海運第一網(wǎng)
5.4.2引擎篇——一統(tǒng)海運，再組商機
5.4.3贏運篇——贏在運營，成于超值
5.5思考與實踐
第6章跨境電子商務(wù)
6．1跨境電子商務(wù)概述
6．2跨境電子商務(wù)的交易模式
6．3跨境電子商務(wù)平臺
6．4跨境物流
6．5跨境支付
6．6蘭亭集勢： 外貿(mào)電商龍頭是怎樣煉成的
6．6．1商業(yè)模式
6．6．2營銷策略
6．6．3技術(shù)模式
6.7思考與實踐
第7章移動電子商務(wù)
7.1移動電子商務(wù)概述
7.1.1移動電子商務(wù)的發(fā)展
7．1．2移動電子商務(wù)的內(nèi)容
7.1.3移動電子商務(wù)的特點
7.2移動電子商務(wù)技術(shù)
7.2.1無線通信技術(shù)
7.2.2無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
7.2.3無線通信協(xié)議
7.2.4移動應(yīng)用平臺
7.2.5移動通信終端
7.3移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)與應(yīng)用
7.4移動電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢
7.5可口可樂“數(shù)據(jù)空港”移動商務(wù)營銷案例
7.6思考與實踐
第8章電子政務(wù)
8.1電子政務(wù)概述
8.1.1電子政務(wù)的相關(guān)概念
8.1.2電子政務(wù)的應(yīng)用模式
8.1.3國外電子政務(wù)的發(fā)展
8.1.4中國電子政務(wù)的發(fā)展
8.2電子政務(wù)的體系結(jié)構(gòu)
8.2.1電子政務(wù)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
8.2.2電子政務(wù)的總體結(jié)構(gòu)
8.3大數(shù)據(jù)時代的電子政務(wù)數(shù)據(jù)中心
8.3.1大數(shù)據(jù)時代
8.3.2大數(shù)據(jù)處理的核心技術(shù)
8.3.3大數(shù)據(jù)分析的五個經(jīng)典案例
8.3.4大數(shù)據(jù)處理帶來數(shù)據(jù)中心的變革
8.4指尖上的電子政務(wù)——南京市政務(wù)APP
8.5思考與實踐
第二篇電子商務(wù)模式與應(yīng)用創(chuàng)新
第9章企業(yè)對個人的電子商務(wù)——B2C模式
9.1B2C電子商務(wù)概述
9.1.1B2C電子商務(wù)的業(yè)務(wù)流程
9.1.2網(wǎng)上交易商品類型分析
9.1.3B2C電子商務(wù)模式的類型
9.1.4我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展特色及存在問題
9.2中國網(wǎng)上零售傳奇——天貓
9.2.1從淘寶商城到天貓
9.2.2天貓商業(yè)模式創(chuàng)新
9.2.3天貓核心競爭力
9.3商品垂直到用戶——京東商城
9.3.1京東商城發(fā)展概況
9.3.2商業(yè)模式
9.3.3技術(shù)模式
9.3.4資本模式
9.3.5發(fā)展前景
9.4B2C網(wǎng)站的盈利模式總結(jié)
9.5思考與實踐
第10章企業(yè)間的電子商務(wù)——B2B模式
10.1B2B電子商務(wù)概述
10．1．1我國B2B電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
10.1.2B2B電子商務(wù)涉及的環(huán)節(jié)
10.1.3B2B電子商務(wù)的模式
10.1.4B2B電子商務(wù)的利潤來源
10.1.5我國B2B電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸
10.2培育開放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)——阿里巴巴
10.2.1阿里巴巴發(fā)展概況
10.2.2阿里巴巴業(yè)務(wù)板塊
10.2.3阿里巴巴商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
10.2.4阿里巴巴信用體系
10.2.5打造新商業(yè)文明——網(wǎng)商、網(wǎng)貨、網(wǎng)規(guī)
10.2.6阿里巴巴的收入來源及構(gòu)成
10.3微創(chuàng)新培育競爭優(yōu)勢——網(wǎng)盛生意寶
10.3.1發(fā)展概況
10.3.2微創(chuàng)新構(gòu)建競爭優(yōu)勢
10.3.3多維擴展業(yè)務(wù)
10.4思考與實踐
第11章消費者間的電子商務(wù)——C2C模式
11.1C2C電子商務(wù)概述
11.1.1中國C2C電子商務(wù)的發(fā)展
11.1.2C2C電子商務(wù)的盈利模式
11.2閑魚： 讓閑置游動起來
11．2．1我國二手交易市場概況
11．2．2閑魚與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的對比分析
11．2．3閑魚為何能快速發(fā)展
11．2．4閑魚目前存在的問題與不足
11．2．5解決對策和建議
11．2．6借鑒與啟示
11.3思考與實踐
第12章其他業(yè)務(wù)模式
12.1C2B平臺服務(wù)類： 品質(zhì)團購每一天——聚劃算
12.1.1發(fā)展軌跡
12.1.2聚劃算運營模式
12.1.3聚劃算策略分析
12.2網(wǎng)聚效應(yīng)： 開創(chuàng)消費者點評新模式——大眾點評網(wǎng)
12.2.1草根模式的崛起與發(fā)展
12.2.2主要功能與合作運營模式
12.2.3盈利模式
12.3比較購物搜索引擎——一淘網(wǎng)
12.3.1一淘網(wǎng)的前世今生
12.3.2購物搜索引擎的商業(yè)模式
12.3.3一淘網(wǎng)的特點
12.4威客模式： 智慧外包服務(wù)提供商——豬八戒網(wǎng)
12.4.1威客模式在中國
12.4.2豬八戒網(wǎng)的發(fā)展
12.4.3豬八戒網(wǎng)的盈利模式
12.5O2O平臺服務(wù)類： 線上與線下的完美結(jié)合——攜程網(wǎng)
12.5.1攜程網(wǎng)發(fā)展概況
12.5.2攜程網(wǎng)主要業(yè)務(wù)
12.5.3攜程網(wǎng)核心優(yōu)勢
12.5.4攜程網(wǎng)盈利模式
12.6SNS平臺服務(wù)類： 社交平臺霸主——Facebook
12.6.1Facebook發(fā)展概況
12.6.2Facebook的基本功能
12.7人際與人力資源服務(wù)類： 從非誠勿擾到百年好合——百合網(wǎng)
12.7.1百合網(wǎng)簡介
12.7.2商業(yè)模式與特色服務(wù)
12.7.3如何做好隱私保護
12.8思考與實踐
第13章網(wǎng)絡(luò)營銷
13.1網(wǎng)絡(luò)營銷概述
13.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
13.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
13.2網(wǎng)絡(luò)營銷策略
13.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合
13.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
13.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略
13.2.4網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略
13.2.5網(wǎng)絡(luò)促銷策略
13.3網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法
13.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告
13.3.2網(wǎng)絡(luò)搜索
13.3.3許可Email營銷
13．4微信營銷
13．4．1微信營銷對電子商務(wù)的影響
13．4．2微信營銷的特點
13．4．3微信營銷的局限性
13．4．4別出心裁的微信營銷案例
13.52017年十大網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例
13.6思考與實踐
第14章電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析
14．1電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析概述
14．2網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析指標
14．2．1網(wǎng)店基本流量分析
14．2．2網(wǎng)店基礎(chǔ)運營數(shù)據(jù)分析
14．2．3網(wǎng)店重點數(shù)據(jù)分析指標
14．3B2C電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的流程
14．4電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析案例
14.5思考與實踐
參考文獻