買點是桿秤：知名家居建材品牌策劃全案（下冊）

陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
陳凌云序 張默聞是怪才 誰用誰喜愛
金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業(yè)策劃大師
陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪
王志鵬序 張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化
葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的第一
自 序 張默聞為什么要創(chuàng)造買點概念？
【壹】
真材實料真功夫 皇瑪能坐三十年
——中國健康沙發(fā)領(lǐng)跑品牌皇瑪·夢麗莎買點策劃紀實.............001
【董事長觀點】............004
堅守品質(zhì)二十年.成就健康好沙發(fā).......004
葉曉亮董事長在2017皇瑪·夢麗莎品牌聯(lián)盟峰會上的深情演講...............004
【市場洞察】............010
偉大的買點都是基于對市場的深度調(diào)查...............010
【企業(yè)格局】............020
皇瑪·夢麗莎讓世界重新認識中國品質(zhì).............................020
【品牌創(chuàng)意】............026
一個緊扣消費者買點的頂層設(shè)計足以撼動行業(yè)格局....................026
【產(chǎn)品創(chuàng)意】............031
定位，就是對買點進行深度解剖與思考.............................031
【科技創(chuàng)意】............034
只有具備7C科技的沙發(fā)，才有資格叫作健康好沙發(fā)..................034
【視覺創(chuàng)意】............041
皇瑪·夢麗莎的國際大牌化視覺是這樣蛻變的........................041
【聯(lián)盟峰會】............076
全球行業(yè)精英共赴成都見證品牌升級
皇瑪·夢麗莎開創(chuàng)健康沙發(fā)行業(yè)新格局.............................076
【媒體反響】............103
國內(nèi)各大知名媒體集中報道皇瑪·夢麗莎聯(lián)盟峰會....................103
【市場回訪】............107
深度回訪市場.把握一線動脈....................................107
【買點升級】............116
圍繞消費者核心買點.升級品牌核心廣告語.........................116
【傳播升級】............140
多元化創(chuàng)意傳播讓皇瑪·夢麗莎口碑深入人心........................140
【活動升級】............160
皇瑪·夢麗莎明星簽售品牌銷量齊綻放.黑鴨子組合星耀三地簽單突破五百套..................160
【大會升級】............181
2018奧運冠軍王皓見證皇瑪·夢麗莎新品品質(zhì)
2018中國沙發(fā)7C坐靠系統(tǒng)全球首發(fā)閃耀行業(yè).......................181
附錄：2018皇瑪·夢麗莎品牌升級暨新品財富發(fā)布會文字實錄..........227
【點評升級】............239
追逐消費者買點的品牌永遠不會被打敗.............................239
【貳】
櫻雪廚電.全面進入零時代
——中國高精尖油煙機一線品牌櫻雪雙零新品買點策劃紀實....................251
【戰(zhàn)略主張】............264
世界上偉大的創(chuàng)意都因為洞察買點而成功...........................264
【新品創(chuàng)意】............266
所有精彩的創(chuàng)意都源于對買點的超級洞察...........................266
櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機篇...................................266
櫻雪秒熱L9零冷水燃氣熱水器篇....................................296
【亮相發(fā)布】............322
雙零新品珠海震撼首發(fā).超級單品成就超級櫻雪......................322
【推廣落地】............350
就這樣讓櫻雪雙零新品走入尋常百姓家.............................350
【真實聲音】............358
超級大單品、超級大品牌背后的超級真聲音.........................358
【新聞熱搜】............360
櫻雪廚電發(fā)布2017雙零新品，進入超級單品時代....................360
叫板方太老板，櫻雪強勢推出“雙零”高端智能廚電..................362
櫻雪：進入超級單品成就超級品牌時代
——訪櫻雪集團有限公司副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理 陳嫊縈................364
【買點延伸案例1】.....367
櫻雪360°水槽洗碗機：動心不動手.愛你更愛手....................367
【買點延伸案例2】.....370
櫻雪七合一高端壁掛爐：七種電器一臺搞定.省心更省錢...............370
【買點延伸案例3】.....372
櫻雪智能集成灶：只見猛火不見煙.................................372
【買點延伸案例4】.....375
櫻雪智能凈水器：.....375
凈水養(yǎng)生很簡單.真想再活一百年.................................375
【叁】
久諾.只為中國墻
——久諾外墻品牌創(chuàng)意升級買點策劃紀實..................................379
【領(lǐng)袖篇】..............384
只為中國墻之超級領(lǐng)袖買點......................................384
【發(fā)展篇】..............389
只為中國墻之超級演變買點......................................389
【形象篇】..............393
只為中國墻之超級符號買點......................................393
【文化篇】..............403
只為中國墻之超級文化買點......................................403
【品牌篇】..............408
只為中國墻之超級定位買點......................................408
【創(chuàng)意篇】..............411
只為中國墻之超級創(chuàng)意買點......................................411
【傳播篇】..............421
只為中國墻之超級發(fā)布買點......................................421
后記..................431
致敬中國家居建材領(lǐng)域的英雄們.....431