傳媒管理與實踐

緒論
理論篇
第一章 傳媒管理概述
第一節(jié) 管理學基本問題
第二節(jié) 傳播學基本問題
第三節(jié) 傳播媒介與傳媒管理
本章結(jié)語
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參考文獻
第二章 傳媒管理體制與組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 傳媒組織的所有制類型
第二節(jié) 傳媒組織的法人治理結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的定義與設計流程
第四節(jié) 組織結(jié)構(gòu)的一般類型
第五節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的類型
第六節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢
本章結(jié)語
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參考文獻
第三章 傳媒組織的廣告經(jīng)營
第一節(jié) 廣告經(jīng)營的基本概念
第二節(jié) 廣告市場運作分析
第三節(jié) 傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營與管理
第四節(jié) 廣告效果的測量與評估
本章結(jié)語
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參考文獻
第四章 傳媒組織產(chǎn)品生產(chǎn)管理
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品
第二節(jié) 報社的采編管理
第三節(jié) 電視節(jié)目的制播管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品生產(chǎn)管理
第五節(jié) 傳媒生產(chǎn)活動管理策略
本章結(jié)語
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參考文獻
第五章 傳媒組織營銷管理
第一節(jié) 營銷管理概述
第二節(jié) 報紙的營銷管理
第三節(jié) 電視媒體的營銷管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡媒體的營銷管理
本章結(jié)語
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參考文獻
第六章 傳媒經(jīng)營資源管理
第一節(jié) 傳媒人力資源管理
第二節(jié) 傳媒財務管理
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的傳媒信息管理
本章結(jié)語
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參考文獻
實踐篇
第七章 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的多元化經(jīng)營策略
第五節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的海外拓展
第六節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的人力資源管理
第七節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的物流管理
參考文獻
第八章 上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) SMG的全媒體建設
第三節(jié) SMG信息傳播服務的客戶端戰(zhàn)略
第四節(jié) SMG的資本運作
第五節(jié) SMG的財務管理
第六節(jié) SMG的人力資源管理
參考文獻
第九章 愛奇藝
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) 品牌管理
第三節(jié) 多層次產(chǎn)品內(nèi)容管理
第四節(jié) 新科技引領客戶需求管理
第五節(jié) 營銷管理
第六節(jié) 盈利管理
第七節(jié) 愛奇藝未來的發(fā)展方向
參考文獻
第十章 新浪微博
第一節(jié) 微博簡介
第二節(jié) 組織結(jié)構(gòu)變動分析
第三節(jié) 微博盈利模式分析
第四節(jié) 新浪的人才資源管理
第五節(jié) 新浪的績效管理
第六節(jié) 新浪的企業(yè)文化
第七節(jié) 微博現(xiàn)存的問題及對策
參考文獻
第十一章 刺猬公社
第一節(jié) 刺猬公社簡介
第二節(jié) 刺猬公社的內(nèi)容管理
第三節(jié) 刺猬公社的社群化運營
第四節(jié) 刺猬公社的團隊管理
參考文獻
第十二章 “羅輯思維
第一節(jié) “羅輯思維”簡介
第二節(jié) “羅輯思維”推送內(nèi)容
第三節(jié) “羅輯思維”的社群經(jīng)濟
第四節(jié) 員工管理
第五節(jié) 風光背后的隱憂
第六節(jié) 網(wǎng)絡傳媒組織盈利模式淺析
參考文獻