從零開始學新媒體運營推廣（第2版全彩印刷）

定　價：￥59.80

作　者：	葉龍著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302524977	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　如何進行新媒體的入駐、正文的創(chuàng)作、運營的決策，以及數(shù)據(jù)分析？如何展開新媒體的營銷、平臺的運營、粉絲的導流，以及用戶促活？《從零開始學新媒體運營推廣（第2版全彩印刷）》以“內(nèi)容+案例”的形式，幫助讀者讀懂互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的運營與推廣新思路，讓讀者從零開始學運營，輕松玩轉(zhuǎn)各個新媒體平臺。《從零開始學新媒體運營推廣（第2版全彩印刷）》內(nèi)容分兩條線介紹，一條是運營線，通過介紹平臺的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化、粉絲的轉(zhuǎn)化與導流、用戶的留存與促活以及平臺的數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。另一條是實戰(zhàn)線，通過介紹微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網(wǎng)易媒體、QQ平臺、百度百家、企鵝媒體、知乎等平臺的推文導粉、運營推廣等案例，幫助讀者掌握新媒體運營的干貨技巧，早點盈利進而變現(xiàn)賺錢?！稄牧汩_始學新媒體運營推廣（第2版全彩印刷）》結(jié)構(gòu)清晰，適合新媒體行業(yè)從業(yè)者、新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、各公司負責新媒體營銷的工作人員、新媒體運營的個人、新媒體公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡推手、新媒體領(lǐng)域?qū)＜?、新媒體公司或部門使用，也可作為培訓教材。

作者簡介

　　葉龍，網(wǎng)絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手、。某品牌企業(yè)營銷負責人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷、轉(zhuǎn)型的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開拓者、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗和豐富的經(jīng)驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰(zhàn)版）》《社群經(jīng)濟社區(qū)O2O——重構(gòu)商業(yè)模式與營銷實戰(zhàn)》等。

圖書目錄

第1章初建大門：認識新媒體營銷
1．1 入門知識：揭秘新媒體營銷實質(zhì)
1．1．1 定義：新媒體是什么
1．1．2 認識：新媒體營銷是什么
1．1．3 屬性：新媒體營銷的性質(zhì)
1．2 發(fā)展趨勢：展望新媒體未來前景
1．2．1 前沿：移動新媒體的發(fā)展
1．2．2 分析：新媒體未來發(fā)展趨勢
1．2．3 總結(jié)：新媒體營銷發(fā)展趨勢
1．3 營銷思維：玩轉(zhuǎn)新媒體運營的基礎(chǔ)
1．3．1 互動：每個粉絲都是交流主體
1．3．2 共存：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉引流
1．3．3 營銷：娛樂化的策略是關(guān)鍵
1．3．4 傳播：“病毒式”激發(fā)與擴散
1．4 運營平臺：10大重量級新媒體平臺
1．4．1 抖音：專注新生代力量的音樂短視頻
1．4．2 快手：記錄生活分享樂趣的大眾平臺
1．4．3 今日頭條：實現(xiàn)內(nèi)容傳播變現(xiàn)的資訊平臺
1．4．4 一點資訊：高度智能的新聞資訊閱讀平臺
1．4．5 搜狐平臺：原創(chuàng)自媒體的福利發(fā)放平臺
1．4．6 簡書平臺：整合寫作與閱讀的網(wǎng)絡平臺
1．4．7 企鵝媒體：讓內(nèi)容準確曝光的互聯(lián)網(wǎng)平臺
1．4．8 大魚號：三大平臺聯(lián)手推出的在線視頻平臺
1．4．9 網(wǎng)易媒體：標榜“有態(tài)度”的新媒體平臺
1．4．10 知乎平臺：整合發(fā)散思維的網(wǎng)絡問答社區(qū)
第2章內(nèi)容修煉：5大維度創(chuàng)造核心價值
2．1 抓住眼球：爆文標題的表達技巧
2．1．1 技巧：優(yōu)質(zhì)標題的取名方法
2．1．2 吸引：好標題要滿足讀者需求
2．1．3 謹慎：標題擬寫的注意事項
2．2 內(nèi)容雕琢：文章正文的寫作技巧
2．2．1 多樣：6種優(yōu)質(zhì)爆文表達形式
2．2．2 細心：4項正文創(chuàng)作注意事項
2．2．3 創(chuàng)作：8類文章正文寫作類型
2．2．4 精髓：8大技巧表現(xiàn)爆文內(nèi)容
2．3 圖片編輯：精美配圖的吸睛技巧
2．3．1 基礎(chǔ)：優(yōu)質(zhì)好圖應具備的3大特征
2．3．2 必備：超高顏品應具有的8大要素
2．3．3 拍攝：精品美圖必會的幾種構(gòu)圖技巧
2．3．4 營銷：3種簡單方法協(xié)助便利推廣
2．4 圖文排版：提高轉(zhuǎn)發(fā)率的實用技巧
2．4．1 段落：首行縮進
2．4．2 要點：加粗調(diào)色
2．4．3 開頭：善用分隔線
2．4．4 細節(jié)：圖文搭配
2．4．5 間距：內(nèi)容調(diào)整
2．4．6 工具：第三方編輯器
2．5 提升人氣：關(guān)鍵詞設置的必備技巧
2．5．1 研究：巧用工具設置關(guān)鍵詞
2．5．2 思維：從兩個角度考慮關(guān)鍵詞
2．5．3 預測：兩招學會設置關(guān)鍵詞
2．5．4 吸睛：關(guān)鍵詞要引起讀者關(guān)注
……
第3章自家池塘：微信公眾平臺運營
第4章推波助瀾：微博自媒體運營
第5章背靠大樹：今日頭條平臺運營
第6章海量引流：短視頻與新媒體平臺運營
第7章 IP時代：直播、音頻合體運營
第8章轉(zhuǎn)化導流：輕松解決運營最大難題
第9章留存促活：提升用戶活躍度推進平臺發(fā)展
第10章實戰(zhàn)案例：“手機攝影構(gòu)圖大全”新媒體運營筆記