抖音運營：從零到千萬粉絲實戰(zhàn)指南

第1章 抖音的發(fā)展與特點　
1.1　抖音的崛起　
1.1.1　抖音高速領跑短視頻賽道　
1.1.2　抖音平臺的5個特點　
1.2　用戶畫像　
1.2.1　用戶數(shù)量
1.2.2　用戶性別　
1.2.3　用戶年齡　
1.2.4　用戶地域　
1.3　抖音的產(chǎn)品分析　
1.3.1　產(chǎn)品功能架構　
1.3.2　抖音的主要功能　
1.3.3　核心功能的使用流程　
1.3.4　核心邏輯　
1.3.5　抖音產(chǎn)品的亮點　
1.4　誰占據(jù)了抖音的頭部流量　
1.4.1　“網(wǎng)紅”達人：頂起半邊天　
1.4.2　明星賬號：流量源泉　
1.4.3　頭部用戶：核心關注　
第2章 抖音號建設的制勝關鍵　
2.1　抖音號建設的階段與核心　
2.1.1　抖音號的生命周期　
2.1.2　打造抖音內容產(chǎn)品的3個階段　
2.2　導入期：定位決定天花板　
2.2.1　為什么說定位決定天花板　
2.2.2　定位要注意什么　
2.2.3　定位要靈活調整　
2.2.4　內容定位表　
2.3　成長期：規(guī)范化才能高效　
2.3.1　全方位增強實力與提高效率　
2.3.2　如何制定內容標準　
2.3.3　如何做內容模板　
2.3.4　如何梳理高效的內容生產(chǎn)流程　
2.3.5　如何梳理運營策略　
2.4　穩(wěn)定期：變現(xiàn)是終極目標　
2.4.1　抖音號如何變現(xiàn)　
2.4.2　變現(xiàn)原則　
第3章 找準定位八部曲　
3.1　明確運營目的　
3.1.1　品牌宣傳　
3.1.2　打造“網(wǎng)紅”　
3.1.3　賣貨　
3.2　選擇賬號領域　
3.2.1　抖音禁止推廣的對象　
3.2.2　企業(yè)如何選擇內容領域　
3.2.3　專業(yè)內容公司：泛娛樂、美食等熱門領域　
3.2.4　內容創(chuàng)業(yè)個人：根據(jù)自己的優(yōu)勢選領域　
3.3　進行賬號布局　
3.3.1　多平臺同名號布局　
3.3.2　一對一強關聯(lián)號布局（捆綁關聯(lián)）　
3.3.3　多號單領域布局　
3.3.4　多號多領域布局　
3.3.5　零抖音號運營經(jīng)驗的測試方法　
3.4　確立核心價值　
3.4.1　有用型內容　
3.4.2　有趣型內容　
3.5　選擇表現(xiàn)形式　
3.5.1　實拍　
3.5.2　動畫　
3.5.3　文字　
3.5.4　圖片　
3.5.5　創(chuàng)意　
3.6　打造差異化記憶點　
3.6.1　如何讓用戶記住你　
3.6.2　巧設記憶點　
3.7　制定內容欄目　
3.7.1　選擇熱門的內容方向　
3.7.2　欄目規(guī)劃　
3.7.3　欄目內容發(fā)布規(guī)劃　
3.8　數(shù)據(jù)驅動調整　
3.8.1　系統(tǒng)隨機性　
3.8.2　用測試思維做內容，提煉可控因素　
3.8.3　如何進行數(shù)據(jù)追蹤　
第4章 抖音如何引流變現(xiàn)　
4.1　抖音生態(tài)系統(tǒng)中的流量體系　
4.1.1　抖音的流量推薦機制　
4.1.2　抖音的賬號等級　
4.1.3　抖音的升降權　
4.1.4　在抖音的生態(tài)系統(tǒng)中，學會向外借力　
4.2　如何引流變現(xiàn)　
4.2.1　三域理論　
4.2.2　公域引流　
4.2.3　商域引流　
4.2.4　私域引流　
4.3　經(jīng)典引流玩法與案例　
4.3.1　抖音的線上和線下引流法　
4.3.2　三域引流的經(jīng)典案例　
第5章 高效抖音團隊的搭建與管理　
5.1　抖音號運營者的現(xiàn)狀與分工　
5.1.1　抖音號運營者的現(xiàn)狀　
5.1.2　抖音號運營者的分工　
5.2　抖音號運營團隊的組建　
5.2.1　抖音號的運營素質能力要求　
5.2.2　如何配置團隊人員　
5.2.3　抖音矩陣號團隊的高效分工　
5.3　不同的團隊配置如何運營抖音號　
5.3.1　一個人運營　
5.3.2　2～3個人運營　
5.3.3　5個人以上的團隊運營　
5.3.4　外包運營　
5.4　人員的管理　
5.4.1　工作流程　
5.4.2　如何設置抖音號運營的KPI　
5.4.3　團隊協(xié)作　
第6章 抖音號運營全流程秘籍
6.1　選題　
6.1.1　選題環(huán)節(jié)的重要性
6.1.2　選題的注意事項
6.1.3　建立選題“金庫”
6.2　策劃　
6.2.1　策劃涵蓋的模塊
6.2.2　根據(jù)需要設置策劃模板　
6.3　拍攝
6.3.1　基礎：保持畫面清晰
6.3.2　良好體驗：協(xié)調感、拍攝手法　
6.4　配音　
6.4.1　提升配音效果的方法
6.4.2　在抖音中配音成功的案例　
6.5　剪輯
6.5.1　剪輯的工作流程　
6.5.2　這樣剪輯可以提升用戶體驗　
6.6　發(fā)布
6.6.1　發(fā)布前的編輯
6.6.2　發(fā)布后如何促進流量增長　
第7章 “爆款”內容的成功之道　
7.1　抖音選題三要素：原創(chuàng)、熱門、參與感
7.1.1　優(yōu)秀的原創(chuàng)內容是最大的競爭力
7.1.2　熱門是選題之道　
7.1.3　參與感　
7.2　10個細節(jié)打造極致體驗　
7.2.1　用通俗易懂的語言
7.2.2　能用短句就不用長句
7.2.3　直接明了地指出關鍵　
7.2.4　用直觀的畫面　
7.2.5　用字幕、特效輔助
7.2.6　列數(shù)字　
7.2.7　視聽統(tǒng)一
7.2.8　時長要短
7.2.9　輸出可操作化的結論
7.2.10　聚焦　
7.3　情感營銷：調動用戶的七情六欲
7.3.1　何為情感營銷
7.3.2　如何調動用戶的七情六欲　
第8章 一看就懂的抖音玩法十八式
8.1　小劇場　
8.1.1　精分小劇場　
8.1.2　第二人稱視角　
8.1.3　多人情景劇
8.2　知識講解
8.2.1　問答式
8.2.2　冷知識
8.3　特效
8.3.1　平臺型特效　
8.3.2　技巧型特效　
8.3.3　專業(yè)型特效
8.4　才藝
8.4.1　常見才藝　
8.4.2　罕見才藝
8.5　動畫　
8.5.1　線稿動畫　
8.5.2　平面動畫　
8.5.3　立體動畫　
8.6　訪談
8.6.1　街頭訪談　
8.6.2　專家訪談　
8.7　測評　
8.7.1　嚴肅測評
8.7.2　輕松評測　
8.8　“種草”
8.8.1　促銷型“種草”
8.8.2　“純種草”　
8.9　探店　
8.10　小技能　
8.11　街拍　
8.12　改造　
8.12.1　人物形象改造
8.12.2　物品改造
8.13　Vlog
8.13.1　瑣事Vlog
8.13.2　大事件Vlog　
8.14　語錄　
8.14.1　名人語錄
8.14.2　趣味語錄（“神評論”/吐槽/段子）
8.14.3　情感語錄
8.15　賣萌　
8.15.1　曬萌娃　
8.15.2　曬萌寵　
8.16　清奇風　
8.16.1　意境動人
8.16.2　道理服人　
8.17　攻略　
8.18　創(chuàng)意　
8.18.1　表達方式創(chuàng)意　
8.18.2　“腦洞”內容創(chuàng)意　
第9章 在抖音中經(jīng)典的行業(yè)傳播案例
9.1　抖音的內容生態(tài)
9.1.1　抖音記錄美好生活　
9.1.2　吃住行游購娛知
9.1.3　抖音的無限可能　
9.2　史詩級創(chuàng)意傳播案例
9.2.1　食：抖音與餐飲　
9.2.2　?。憾兑襞c家裝　
9.2.3　行：抖音與汽車　
9.2.4　游：抖音與旅游　
9.2.5　購：抖音與美妝、服飾、文創(chuàng)
9.2.6　娛：抖音與娛樂
9.2.7　知：抖音與知識