中國廣告中關(guān)于德國定型看法的動態(tài)構(gòu)建

　　《中國廣告中關(guān)于德國定型看法的動態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》旨在在中德跨文化交流研究領(lǐng)域?qū)χ袊s志廣告中出現(xiàn)的關(guān)于德國的定型看法的動態(tài)構(gòu)建進(jìn)行探討?！吨袊鴱V告中關(guān)于德國定型看法的動態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》采用中國新聞類期刊中居于領(lǐng)先地位的《三聯(lián)生活周刊》作為研究語料，以SiegfriedJager批評性話語分析的研究方法為基礎(chǔ)，結(jié)合廣告分析模式并考慮到本書廣告分析的特點之后形成適合本書目的的研究方案。在該研究方案的框架下，本書對1996年至2012年《三聯(lián)生活周刊》中273則含有關(guān)于德國定型看法的廣告進(jìn)行量化和質(zhì)性研究，歸納出德國產(chǎn)品廣告及他國產(chǎn)品廣告中體現(xiàn)出的不同層面的關(guān)于德國的定型看法，并結(jié)合廣告的社會歷史語境，對這些廣告中關(guān)于德國的定型看法與社會歷史語境的構(gòu)建關(guān)系進(jìn)行動態(tài)的分析和綜合闡釋?！吨袊鴱V告中關(guān)于德國定型看法的動態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》共由五部分組成：導(dǎo)論、理論基礎(chǔ)、研究方法與方案、實證研究及結(jié)束語。導(dǎo)論部分首先明確了本書的研究目的以及研究對象，對所選取的研究對象的范圍作了清晰的界定，之后簡要介紹了本書所采取的研究方法，并對國內(nèi)外關(guān)于定型看法的研究現(xiàn)狀按照不同研究領(lǐng)域作了細(xì)致的梳理。在完成了對定型看法研究現(xiàn)狀總結(jié)的基礎(chǔ)上，本書指出了本研究的意義及創(chuàng)新之處。在理論基礎(chǔ)部分，本書對定型看法和廣告這兩個研究的基本概念作了細(xì)致的理論鬮述：首先從定型看法的概念及產(chǎn)生、特征、分類和作用四個方面理清了關(guān)于定型看法的基本理論，同時仔細(xì)區(qū)分了易和定型看法混淆的幾個概念；之后對廣告的概念、構(gòu)成、分類及廣告訴求作了詳細(xì)的闡釋。最后，本書對定型看法和媒體及廣告之間的關(guān)系，以及定型看法在廣告中的運用和所發(fā)揮的作用作了小結(jié)。

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