營銷思想史論

　　營銷思想史是研究營銷思想和學(xué)說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營銷學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科，也是營銷專業(yè)學(xué)生的一門必修課程。全書在內(nèi)容上分為三篇：發(fā)展篇、學(xué)派篇、專題篇。第一篇?dú)v史發(fā)展篇以時(shí)間為線索，按照營銷思想發(fā)展脈絡(luò)，介紹營銷思想的萌芽時(shí)期、古典營銷學(xué)時(shí)期、現(xiàn)代營銷學(xué)形成時(shí)期和營銷思想的擴(kuò)展時(shí)期。第二篇思想學(xué)派篇，對營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的十個(gè)主要學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)的介紹，即商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、組織動力學(xué)派、管理學(xué)派、系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營銷學(xué)派和社會交換學(xué)派。第三篇專題演進(jìn)篇，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務(wù)營銷、城市營銷、消費(fèi)者增權(quán)、互動導(dǎo)向與體驗(yàn)營銷等專題，介紹其研究發(fā)展及其新進(jìn)展。通過縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的發(fā)展歷程進(jìn)行整體而系統(tǒng)的了解，為推進(jìn)營銷理論創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全書各章由本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章知識結(jié)構(gòu)圖、小百科、本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語、即測即評、討論與思考組成，并通過二維碼關(guān)聯(lián)在線教學(xué)資源，便于讀者自學(xué)和教師講授?！稜I銷思想史論》適用于營銷專業(yè)本科生、研究生，也可作為管理類各專業(yè)學(xué)生的參考讀物。

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