體育營(yíng)銷關(guān)鍵鏈（精）

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	暫缺
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302520115	出版時(shí)間：	2019-04-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	271	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育營(yíng)銷關(guān)鍵鏈/體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營(yíng)銷系列》主要探討體育營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)橹匾乃膫€(gè)板塊，分別是媒體版權(quán)、體育用品、門票和贊助。它們是體育營(yíng)銷的關(guān)鍵要素，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各個(gè)板塊發(fā)生了此起彼伏的變化，出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)，如社交媒體對(duì)有線電視的威脅越來(lái)越大，包廂占門票總收入的比重越來(lái)越高，復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋成為熱銷產(chǎn)品，贊助商為提高品牌辨識(shí)度開(kāi)展各具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)?！扼w育營(yíng)銷關(guān)鍵鏈/體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營(yíng)銷系列》著重介紹當(dāng)下熱門的研究方向和行業(yè)新動(dòng)態(tài)，試圖為國(guó)內(nèi)的讀者提供前沿、原汁原味的體育營(yíng)銷內(nèi)容。此外，《體育營(yíng)銷關(guān)鍵鏈/體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營(yíng)銷系列》還專門探討校園體育、奧運(yùn)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷中的科技應(yīng)用，更為全面地展示體育營(yíng)銷的全貌。

作者簡(jiǎn)介

　　王雪莉，管理學(xué)博士，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理系副教授，麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)榻M織變革、戰(zhàn)略人力資源管理、體育產(chǎn)業(yè)等。出版《戰(zhàn)略人力資源管理：用人模型與關(guān)鍵決策》《體育營(yíng)銷關(guān)鍵鏈》等著作，以及《體育簡(jiǎn)史》《極限挑戰(zhàn)：一級(jí)方程式賽車的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)（第3版）》等譯著。石健榕，工商管理碩士，畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究助理。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育營(yíng)銷、體育園區(qū)開(kāi)發(fā)和賽事管理。

圖書目錄

導(dǎo)論體育營(yíng)銷基本概述
第一章媒體版權(quán)
一、媒體行業(yè)格局轉(zhuǎn)變對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的沖擊
二、聆聽(tīng)ESPN的脈搏
三、體育媒體轉(zhuǎn)型期即將到來(lái)？
四、2017年見(jiàn)證體育新媒體的崛起
五、NBA和皇家馬德里——社交媒體上的佼佼者
六、平昌冬奧會(huì)流媒體收視率不及預(yù)期
七、你讀書，我看報(bào)，他拿手機(jī)盯著笑——研究觀眾對(duì)不同媒體的偏好
八、社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個(gè)性內(nèi)容的區(qū)別
九、體育營(yíng)銷組合中新媒體的作用——對(duì)商標(biāo)權(quán)持有者的影響
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第二章體育用品
一、安德瑪“異軍突起”之路
二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花
三、運(yùn)動(dòng)鞋越潮越好賣
四、Fanatics——美國(guó)體育商品市場(chǎng)的后起之秀
五、從購(gòu)買渠道視角討論體育特許商品的市場(chǎng)需求
六、里德?tīng)柟九c美國(guó)政府就體育用品關(guān)稅歸類問(wèn)
題之爭(zhēng)
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第三章門票
一、引爆門票市場(chǎng)的月票
二、爭(zhēng)議中的購(gòu)票特權(quán)
三、不斷上漲的包廂費(fèi)
四、美國(guó)財(cái)富100強(qiáng)公司投資嘉賓席座位的決策分析
五、美國(guó)“瘋狂三月”賽季門票二級(jí)市場(chǎng)行為的影響因素研究
六、影響現(xiàn)場(chǎng)參與職業(yè)體育賽事的因素——以非裔美國(guó)人為例
七、燃起來(lái)，看場(chǎng)讓你更加快樂(lè)地比賽吧
八、球迷觀賽動(dòng)機(jī)前沿總結(jié)
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第四章贊助
一、贊助商越發(fā)看重殘奧會(huì)
二、球衣廣告，勢(shì)不可當(dāng)
三、美國(guó)最具創(chuàng)意的8個(gè)贊助商品牌激活活動(dòng)
四、MLB贊助商辨識(shí)度調(diào)查
五、NBA贊助商辨識(shí)度調(diào)查
六、PGA贊助商辨識(shí)度調(diào)查
七、球迷投資指南——四大聯(lián)賽贊助商指數(shù)新鮮出爐
八、美國(guó)搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認(rèn)同與贊助評(píng)估
九、企業(yè)贊助小眾職業(yè)賽事是為何
十、贊助商和體育賽事?tīng)I(yíng)銷者的匹配度對(duì)雙方影響
是否相同
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第五章校園體育
一、美國(guó)大學(xué)籃球另辟蹊徑，奪人眼球
二、不可錯(cuò)過(guò)的體育盛會(huì)——美國(guó)大學(xué)生橄欖球季后賽周末
三、全美頂級(jí)商學(xué)院愈加重視體育產(chǎn)業(yè)
四、體育名校密歇根大學(xué)的校友圈
五、Learfield的跨界變革
六、大學(xué)體育營(yíng)銷公司的新突破
七、文能提筆安天下，武能上馬定乾坤——參加課余運(yùn)動(dòng)可以提高學(xué)生的成績(jī)
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第六章奧運(yùn)營(yíng)銷
一、奧運(yùn)中的體育產(chǎn)業(yè)
二、2024年奧運(yùn)會(huì)的最后沖刺
三、NHL官方宣布退出奧運(yùn)會(huì)
四、引發(fā)爭(zhēng)議的奧運(yùn)規(guī)則
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)
第七章體育營(yíng)銷中的科技應(yīng)用
一、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟嘗鮮可穿戴設(shè)備
二、人工智能+體育=？
三、體育界刮起了科技旋風(fēng)
四、數(shù)據(jù)洪流對(duì)信息共享的沖擊
五、體育和娛樂(lè)結(jié)合的典范——Topgolf
六、電子競(jìng)技的盛世到了嗎
七、電競(jìng)?cè)電W不遠(yuǎn)了？
綜評(píng)
參考文獻(xiàn)