短視頻與直播運營 策劃 制作 營銷 變現(xiàn)（視頻指導版）

第 1章 短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風口 1
1．1　究竟什么是短視頻　1
1．1．1　短視頻的特點　1
1．1．2　短視頻的類型　2
1．1．3　短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條　4
1．1．4　短視頻與長視頻的區(qū)別　6
1．1．5　短視頻平臺　7
1．2　如此火爆的直播是什么　11
1．2．1　直播的特點　11
1．2．2　直播平臺的常見類型　13
1．2．3　直播與短視頻　13
1．2．4　直播面臨的風險及防范　15
【課后習題】　16
第　2章 短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運營的核心競爭點　17
2．1　分析目標受眾，精準定位用戶需求　17
2．2　短視頻的展現(xiàn)形式定位　22
2．2．1　圖文展示形式　22
2．2．2　知識分享形式　22
2．2．3　解說形式　23
2．2．4　情景短劇形式　23
2．2．5　視頻博客形式　24
2．3　短視頻的選題策劃　24
2．3．1　尋找選題的五個維度　24
2．3．2　策劃短視頻選題的基本原則　25
2．3．3　多渠道積累短視頻選題　27
2．3．4　切入選題的方法　28
2．4　打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容　29
2．4．1　內(nèi)容深度垂直細分　29
2．4．2　堅持內(nèi)容的原創(chuàng)性　31
2．4．3　保證短視頻內(nèi)容的價值性　31
2．4．4　內(nèi)容觸動用戶的痛點　33
【課后習題】　35
第3章　短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒　36
3．1　短視頻的拍攝　36
3．1．1　常用的短視頻拍攝工具　36
3．1．2　畫面景別的設計與運用　40
3．1．3　光線位置的設計與運用　44
3．1．4　鏡頭運動方式的設計與運用　46
3．1．5　畫面構(gòu)圖方式的設計　47
3．1．6　短視頻腳本的寫作　51
3．2　短視頻的后期編輯　54
3．2．1　常用的短視頻后期編輯工具　54
3．2．2　短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設計　55
3．2．3　短視頻背景音樂的選擇　57
3．2．4　為短視頻進行配音　58
3．2．5　為短視頻添加字幕　60
【課后習題】　60
第4章　短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關鍵　61
4．1　短視頻營銷的前期準備　61
4．1．1　短視頻封面的設計　61
4．1．2　為短視頻設置高流量的標題　63
4．1．3　做好短視頻標簽的設置　65
4．1．4　撰寫極具感染力的短視頻文案　67
4．2　短視頻的引流推廣　68
4．2．1　運用分享功能，多渠道分享視頻　68
4．2．2　借助KOL為自己做宣傳　71
4．2．3　參與平臺活動提升知名度　72
4．3　短視頻的用戶運營　74
4．3．1　增強互動，提升用戶黏性　74
4．3．2　發(fā)起活動，提高用戶活躍度　76
4．3．3　強化情感連接，讓用戶具有歸屬感　77
【課后習題】　78
第5章　短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價值的終極體現(xiàn)　79
5．1　銷售商品，電商變現(xiàn)　79
5．1．1　按成交計費的淘寶客推廣模式　79
5．1．2　自營品牌電商模式　82
5．2　用戶付費，有償提供視頻內(nèi)容　83
5．2．1　用戶打賞模式　83
5．2．2　付費觀看模式　84
5．2．3　會員制增值服務付費模式　86
5．3　廣告變現(xiàn)，運用流量直接變現(xiàn)　86
5．3．1　植入廣告　87
5．3．2　貼片廣告　88
5．3．3　冠名廣告　89
5．3．4　品牌廣告　90
5．4　通過平臺扶持獲得收益　91
5．5　加入MCN機構(gòu)，實現(xiàn)穩(wěn)定收益　93
【課后習題】　94
第6章　短視頻運營實戰(zhàn)：抖音短視頻運營　95
6．1　完善抖音賬號信息　95
6．1．1　設定具有高識別性的賬號名稱　95
6．1．2　設置吸睛頭像　97
6．1．3　設置賬號簡介　99
6．1．4　設置特色主頁背景圖　100
6．2　制作高水準的抖音短視頻　102
6．2．1　抖音短視頻的拍攝　102
6．2．2　抖音短視頻的后期編輯　114
6．3　孵化經(jīng)典抖音短視頻IP　121
6．3．1　明確短視頻IP的定位　122
6．3．2　塑造具有辨識度的IP形象　125
6．3．3　持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容　127
6．3．4　做好用戶維護　129
6．3．5　擴大影響力，拓寬IP價值　130
【課后習題】　132
第7章　直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性　133
7．1　評價直播內(nèi)容質(zhì)量的標準　133
7．1．1　內(nèi)容的精彩程度　133
7．1．2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式　134
7．2　增強直播內(nèi)容的創(chuàng)意性　135
7．2．1　從自己擅長的領域入手　136
7．2．2　挖掘直播觀眾需求痛點　136
7．2．3　挖掘垂直度高的內(nèi)容　137
7．2．4　提升直播內(nèi)容的專業(yè)性　138
7．2．5　借助熱點制造話題　139
7．3　提升直播內(nèi)容的吸引力　142
7．3．1　堅持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性　142
7．3．2　注重直播內(nèi)容的真實性　143
7．3．3　提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵　143
【課后習題】　144
第8章　直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升　145
8．1　配置專業(yè)的直播設備　145
8．1．1　室內(nèi)直播的設備選擇　145
8．1．2　戶外直播的設備選擇　149
8．2　直播間的布置　151
8．2．1　直播間的環(huán)境布置　151
8．2．2　直播間的燈光布置　153
8．3　直播拍攝角度的選擇　155
8．4　主播專業(yè)直播能力的提升　157
8．4．1　直播主播自身形象的塑造　158
8．4．2　做好直播規(guī)劃　158
8．4．3　直播主播的說話藝術(shù)　159
8．5　直播主播必備的心理素質(zhì)　162
8．6　主播個人IP的打造　162
8．6．1　打造主播個人IP的必要性　163
8．6．2　打造主播個人IP的維度　163
8．7　直播變現(xiàn)　164
8．7．1　直播帶貨，電商變現(xiàn)　165
8．7．2　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費變現(xiàn)　170
8．7．3　觀眾打賞變現(xiàn)　172
8．7．4　廣告變現(xiàn)　173
8．7．5　簽約MCN機構(gòu)，為機構(gòu)提供增值服務　173
【課后習題】　174
第9章　直播運營實戰(zhàn)：淘寶直播運營　175
9．1　解讀淘寶直播　175
9．1．1　認識淘寶直播　175
9．1．2　淘寶直播面臨的發(fā)展環(huán)境　177
9．1．3　淘寶直播發(fā)布權(quán)限與浮現(xiàn)權(quán)規(guī)則　177
9．1．4　達人直播和店鋪直播的區(qū)別　178
9．2　淘寶直播的策劃與運營　179
9．2．1　淘寶直播間場地和環(huán)境的規(guī)劃　179
9．2．2　淘寶直播間的工作內(nèi)容及人員配置　181
9．2．3　淘寶直播腳本的策劃　182
9．2．4　淘寶直播預告的設置　185
9．2．5　淘寶直播間的引流　186
9．2．6　淘寶直播封面圖的設計　189
9．2．7　淘寶直播標題的寫作　191
9．2．8　淘寶直播標簽的選擇　193
9．2．9　淘寶直播中的商品介紹　195
9．2．10　淘寶直播互動話術(shù)　198
9．2．11　淘寶直播的商品配置和管理　201
9．2．12　淘寶直播間數(shù)據(jù)分析　203
9．3　線下檔口型商家直播操作　206
9．3．1　開通淘寶直播權(quán)限　206
9．3．2　發(fā)起直播　207
9．4　淘寶直播服務機構(gòu)運營　208
9．4．1　淘寶直播MCN機構(gòu)　209
9．4．2　淘寶直播商家代播服務商　211
【課后習題】　214