營(yíng)銷策劃（第2版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	任錫源，鄭麗楠著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300282206	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	297	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷策劃（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷》力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)：1.針對(duì)性。根據(jù)營(yíng)銷策劃科學(xué)性與實(shí)踐性相結(jié)合的特點(diǎn)，本著培養(yǎng)市場(chǎng)所需營(yíng)銷策劃人才的目的，在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，緊密聯(lián)系中國(guó)實(shí)際和特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷策劃活動(dòng)實(shí)踐，詳細(xì)、系統(tǒng)、簡(jiǎn)明扼要地闡述現(xiàn)代營(yíng)銷策劃的基本概念、原理和方法。2.實(shí)用性。書中所用的多數(shù)案例來(lái)自營(yíng)銷策劃工作的實(shí)踐，具有一定的普遍性和典型性。在理論講解中配以案例，讓讀者能夠感受理論知識(shí)的魅力，并體會(huì)到理論在實(shí)踐中運(yùn)用的技巧；在每章的后面配有綜合案例，讓讀者能夠系統(tǒng)運(yùn)用理論知識(shí)。3.體現(xiàn)新變化。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的滲透越來(lái)越深，營(yíng)銷策劃的陣地也出現(xiàn)從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，書中總結(jié)了新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和方法，以便讀者更快速地掌握相應(yīng)的知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　任錫源，中華女子學(xué)院管理學(xué)院副教授，著有《營(yíng)銷管理——理論實(shí)務(wù)案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向?yàn)榭诒疇I(yíng)銷、交叉銷售和性別營(yíng)銷。

圖書目錄

第1篇營(yíng)銷策劃理論篇
第1章營(yíng)銷策劃概述
1．1策劃與營(yíng)銷策劃
1．2營(yíng)銷策劃的種類
1．3營(yíng)銷策劃學(xué)概述
第2章營(yíng)銷策劃理論
2．1營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
2．2營(yíng)銷策劃方法
2．3營(yíng)銷策劃過(guò)程
第3章營(yíng)銷策劃書寫作
3．1營(yíng)銷策劃書概述
3．2營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營(yíng)銷策劃書的寫作技巧
3．4營(yíng)銷策劃書的模式與范例
第2篇營(yíng)銷要素策劃篇
第4章產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設(shè)計(jì)與表達(dá)
第6章分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設(shè)計(jì)策劃
第8章公關(guān)策劃
8．1公關(guān)策劃概述
8．2公關(guān)專題活動(dòng)策劃
8．3公關(guān)新聞策劃
8．4公關(guān)危機(jī)活動(dòng)策劃
第9章營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
9．1營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃概述
9．2店頭推廣活動(dòng)策劃
9．3展會(huì)推廣活動(dòng)策劃
9．4節(jié)假日推廣活動(dòng)策劃
第3篇營(yíng)銷專題策劃篇
第10章口碑營(yíng)銷活動(dòng)策劃
10．1口碑營(yíng)銷策劃要點(diǎn)
10．2口碑營(yíng)銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章其他營(yíng)銷專題活動(dòng)策劃
11．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．2服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．3文化營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．4關(guān)系營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．5新媒體營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)