廣告理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	章文艷，熊凌宇編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300280875	出版時(shí)間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	308	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分為九大項(xiàng)目，分別按照廣告概述（項(xiàng)目一）、廣告活動(dòng)的開展（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三、項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六）、廣告制作執(zhí)行（項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)編寫。。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐與廣告理論相結(jié)合。

作者簡介

　　章文艷，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。長期從事經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)工作，擔(dān)任“廣告學(xué)”“公共關(guān)系學(xué)”“市場營銷學(xué)”等課程的教學(xué)工作。主編、參編《金融營銷》《市場營銷學(xué)》等4部教材，主持1項(xiàng)省級(jí)教改課題，并參與2項(xiàng)省級(jí)課題研究。指導(dǎo)學(xué)生多次在***、省級(jí)“挑戰(zhàn)杯”競賽中獲獎(jiǎng)，以及在“大廣賽”江西賽區(qū)獲獎(jiǎng)。熊凌宇，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。長期從事藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)工作，擔(dān)任“廣告設(shè)計(jì)”“廣告策劃”等課程的教學(xué)工作。兩次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲省級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，多次主持完成省級(jí)精品課程、省級(jí)精品資源共享課。指導(dǎo)學(xué)生多次獲得***、省級(jí)平面設(shè)計(jì)類競賽一、二等獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)。

圖書目錄

項(xiàng)目一廣告認(rèn)知／００１
任務(wù)一廣告概述／００３
任務(wù)二廣告的分類／０１０
任務(wù)三廣告發(fā)展簡史／０１９
任務(wù)四廣告活動(dòng)的參與者／０２９
項(xiàng)目二廣告調(diào)查／０３８
任務(wù)一廣告調(diào)查概述／０３９
任務(wù)二廣告受眾與受眾調(diào)查／０５３
項(xiàng)目三廣告策劃／０６０
任務(wù)一廣告策劃概述／０６１
任務(wù)二廣告策劃的程序與內(nèi)容／０６６
任務(wù)三廣告策劃書的撰寫／０７６
項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意／０８２
任務(wù)一廣告創(chuàng)意基本原理／０８４
任務(wù)二廣告創(chuàng)意的思維方法／０９２
任務(wù)三經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略／１０２
任務(wù)四廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／１１６
項(xiàng)目五廣告文案／１２７
任務(wù)一廣告文案概述／１２９
任務(wù)二不同媒體的廣告文案的構(gòu)成與寫作／１３４００２
項(xiàng)目六廣告設(shè)計(jì)／１６２
任務(wù)一平面廣告設(shè)計(jì)／１６３
任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)／１８３
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)／１９３
項(xiàng)目七廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１４
任務(wù)一廣告?zhèn)鞑ィ?２１７
任務(wù)二廣告媒介／２２５
任務(wù)三數(shù)字媒體廣告／２３７
項(xiàng)目八廣告預(yù)算與效果評(píng)估／２５５
任務(wù)一廣告預(yù)算／２５７
任務(wù)二廣告效果評(píng)估／２６７
項(xiàng)目九廣告管理與法規(guī)／２８１
任務(wù)一廣告法律制度／２８３
任務(wù)二廣告代理制／２８７
任務(wù)三廣告管理／２９１
參考文獻(xiàn)／２９９