15天變身廣告設計師

第1章 廣告設計必知——入門基礎知識
1.1 什么是廣告設計 2
1.2 廣告的作用 2
1. 樹立品牌 2
2. 拓展知名度 2
3. 推廣新產(chǎn)品 2
4. 傳遞公益信息 2
1.3 廣告的內(nèi)容要素 2
1.4 廣告的設計要素 3
1. 圖形 3
2. 色彩 3
3. 文字 4
1.5 廣告設計的創(chuàng)意方法 4
1. 直接展示產(chǎn)品 4
2. 突出廣告重點 4
3. 藝術化夸張 4
4. 比擬借用 5
5. 對比展示 5
6. 取得情感共鳴 5
7. 制造緊張氣氛 5
8. 浪漫、綺麗、夢幻 5
9. 添加偶像效應 5
1.6 廣告設計的基本原則 6
1. 排版簡潔 6
2. 圖片形象 6
3. 易于閱讀 6
4. 主題醒目 6
1.7 廣告制作的流程 6
1. 市場調(diào)研分析 7
2. 確定構(gòu)思定位 7
3. 確定設計理念 7
4. 突出表達主題 7
5. 確定設計內(nèi)容 7
6. 設計視覺元素 7
7. 選擇表現(xiàn)手法 7
8. 選擇投放方式 8
9. 制作廣告 8

第2章 廣告設計元素的應用
2.1 色彩構(gòu)成基礎知識 10
1. 色彩的分類 10
2. 色彩的屬性 11
3. 影響物體色彩的因素 11
4. 色彩搭配 12
5. 色彩對比關系 13
6. 色彩在設計中的運用 14
2.2 版式設計基本原理 16
1. 什么是版式設計 16
2. 版式設計的原則 17
3. 版式設計的形式法則 17
4. 版式的基本類型 19
5. 文字與版式 22
6. 圖形與版式 23
2.3 文字設計基本原理 25
1. 什么是文字設計 25
2. 字體設計原則 25
3. 文字設計的創(chuàng)意方法 26
案例01 水墨字效果 31
案例02 粉筆字效果 34
案例03 霓虹字效果 36
案例04 金屬字效果 41
案例05 星云文字效果 45

第3章 實戰(zhàn)應用——標志設計
3.1 標志設計的概念 50
1. 標志的功能 50
2. 標志的分類 51
3.2 標志設計的思路與策略 51
1. 調(diào)查研究競爭者 51
2. 選擇LOGO的種類 51
3. 設計過程中保持靈活 52
4. 尊重品牌傳統(tǒng) 53
案例01 云音樂標志設計 53
案例02 牙科標志設計 60

第4章 實戰(zhàn)應用——名片設計
4.1 名片設計的概念 64
1. 分類 64
2. 主要作用 65
3. 名片設計的要點 65
4.2 名片設計的規(guī)范 65
1. 名片的構(gòu)成要素 65
2. 名片的常見尺寸 66
3. 名片的常見構(gòu)圖方式 67
案例01 個性名片設計 68
案例02 業(yè)務名片設計 73

第5章 實戰(zhàn)應用——宣傳單、折頁設計
5.1 宣傳單設計的概念 80
1. 宣傳單的分類 80
2. 宣傳單設計的定位 80
5.2 宣傳單的設計要點 81
案例01 超市宣傳單頁設計 83
案例02 招生宣傳單頁設計 88
案例03 SPA會所宣傳單頁設計 96
5.3 折頁設計的概念 103
案例04 二折頁設計 105
5.4 卡券設計 112
案例05 VIP會員卡設計 113
案例06 代金券設計 118

第6章 實戰(zhàn)應用——雜志廣告設計
6.1 雜志廣告設計的概念 126
1. 雜志廣告的優(yōu)點 126
2. 雜志廣告的局限性 126
6.2 雜志廣告設計原則 127
1. 商業(yè)性強 127
2. 明確廣告的受眾群體 127
3. 與雜志的風格匹配 127
6.3 雜志廣告設計要點 128
1. 形象設計 128
2. 色彩運用 128
3. 版式運用 128
4. 創(chuàng)意的運用 129
案例01 美食類雜志廣告 129
案例02 文化類雜志廣告 138
案例03 化妝品雜志廣告 142
案例04 旅游雜志廣告 147
案例05 汽車雜志廣告 153
案例06 服裝雜志廣告 162

第7章 實戰(zhàn)應用——海報設計
7.1 海報設計的概念 168
7.2 海報設計特點 168
1. 尺寸大 168
2. 遠視強 168
3. 藝術性高 169
7.3 海報設計實用技巧 169
1. 堅持“一個重點” 169
2. 嘗試大膽的顏色 170
3. 使用比例來強調(diào)優(yōu)勢 170
4. 考慮距離因素 170
5. 用線引導眼睛 171
6. 使用干凈的字體和排版 171
7. 對于空間的思考 171
8. 混合真實和設計元素 172
9. 平衡與不對稱 172
10. 打破邊界 172
案例01 演出海報設計 173
案例02 會員招募海報設計 177
案例03 賽事活動海報設計 183
案例04 節(jié)日海報設計 191

第8章 電商廣告基礎
8.1 電商廣告的種類與特點 202
1. 橫幅式廣告 202
2. 豎幅式廣告 202
3. 按鈕式廣告 203
4. 彈出式廣告 203
5. 懸浮廣告 204
6. 翻卷廣告 204
7. 活動推廣式廣告 204
8. 郵件廣告 204
8.2 從視覺營銷分析電商廣告設計要點 205
1. 提高廣告的關注度 205
2. 提高廣告圖片的信任度 205
3. 提高廣告轉(zhuǎn)化率 206
8.3 選擇合適的廣告素材 207
1. 判斷素材照片的好壞 207
2. 選擇合適主題的素材 208


第9章 實戰(zhàn)應用——電商廣告設計
9.1 Banner設計 210
1. Banner設計的常用風格 210
2. Banner設計的要點 212
案例01 橫幅式Banner設計 216
案例02 豎式Banner設計 219
案例03 正方形Banner設計 223
9.2 商品詳情頁廣告設計 225
1. 商品詳情頁的設計思路和框架 225
2. 商品詳情頁的設計要點 227
案例04 實物類產(chǎn)品詳情頁設計 228
案例05 線下體驗類產(chǎn)品詳情頁設計 239

第10章 實戰(zhàn)應用——H5廣告設計
10.1 什么是H5 252
1. H5廣告的特點 252
2. 使用H5廣告的優(yōu)勢 252
3. H5廣告的發(fā)展方向 253
10.2 H5頁面的類型 255
1. 活動運營型 255
2. 品牌宣傳型 255
3. 產(chǎn)品介紹型 255
4. 總結(jié)報告型 256
10.3 H5頁面的版式設計 256
1. H5版式設計的原則 256
2. H5頁面的網(wǎng)格設計 257
3. H5頁面的視覺流程設計 258
10.4 H5頁面的字體設計 259
1. 設置H5頁面的字體 259
2. 設置H5頁面的字號 260
3. 設置H5頁面的字間距 260
4. 設置H5頁面的行間距 260
10.5 H5頁面的配色技巧 261
1. H5中的對比色配色技巧 262
2. H5中的調(diào)和配色技巧 262
10.6 產(chǎn)品推廣的H5頁面設計 263
案例01 飾品推廣的H5頁面設計 264
案例02 果醬新品的H5頁面設計 268
10.7 品牌展示的H5頁面設計 271
案例03 移動支付產(chǎn)品的H5頁面設計 272
案例04 手機產(chǎn)品的H5頁面設計 276
10.8 節(jié)日活動的 H5頁面設計 278
案例05 三八婦女節(jié)的H5頁面設計 279
案例06 電商購物節(jié)的H5頁面設計 285