營(yíng)銷策劃：原理與方法

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	左仁淑，朱麗萍，楊澤明編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300283852	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	268	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷策劃原理與方法（市場(chǎng)營(yíng)銷十三五普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材）》基于營(yíng)銷策劃崗位能力，以基礎(chǔ)知識(shí)和理論為頂層設(shè)計(jì)，以左仁淑教授負(fù)責(zé)的中國(guó)大學(xué)慕課——營(yíng)銷策劃為主線，以營(yíng)銷策劃比賽優(yōu)秀方案為案例，形成了全書的主要內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　左仁淑，四川大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)系主任兼四川大學(xué)錦城學(xué)院工商管理院院長(zhǎng)，碩士導(dǎo)師、教授。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育萬(wàn)名優(yōu)秀指導(dǎo)教師專家?guī)鞂＜?。長(zhǎng)期教授營(yíng)銷策、營(yíng)銷管理等課程；主持***精品在線開放課程“市場(chǎng)營(yíng)銷”和中國(guó)大學(xué)MOOC“營(yíng)銷策劃”。獲得四川省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)及國(guó)家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。主持/參與國(guó)家和省級(jí)項(xiàng)目30多個(gè)。擔(dān)任多家企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)，策劃和組織四川省大學(xué)生營(yíng)銷策劃大賽。

圖書目錄

第1篇基礎(chǔ)篇
第1章?tīng)I(yíng)銷策劃概論
1．1營(yíng)銷策劃的基本認(rèn)知
1．2營(yíng)銷策劃的理論基礎(chǔ)
1．3營(yíng)銷策劃的內(nèi)在依據(jù)
第2章?tīng)I(yíng)銷策劃的原則與思維
2．1營(yíng)銷策劃的原則
2．2營(yíng)銷策劃的思維
第3章?tīng)I(yíng)銷策劃的工作流程
3．1營(yíng)銷策劃的團(tuán)隊(duì)建設(shè)
3．2項(xiàng)目計(jì)劃書的撰寫
3．3營(yíng)銷策劃方案的設(shè)計(jì)
第2篇策略篇
第4章新產(chǎn)品上市策劃
4．1新產(chǎn)品開發(fā)的程序
4．2新產(chǎn)品上市策劃的執(zhí)行流程
4．3新產(chǎn)品上市策劃方案的內(nèi)容
4．4新產(chǎn)品上市推廣策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌認(rèn)知
5．2品牌價(jià)值
5．3品牌創(chuàng)建
第6章企業(yè)形象策劃
6．1個(gè)人形象與企業(yè)形象認(rèn)知
6．2企業(yè)形象設(shè)計(jì)原則
6．3企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)
6．4企業(yè)形象法律保護(hù)
第7章?tīng)I(yíng)銷傳播策劃
7．1營(yíng)銷傳播概述
7．2識(shí)別目標(biāo)受眾
7．3營(yíng)銷傳播內(nèi)容策劃
7．4營(yíng)銷傳播媒體和接觸點(diǎn)策劃
7．5大眾傳播策劃
7．6人員傳播策劃
第8章終端促銷策劃
8．1終端促銷策劃概述
8．2終端促銷策劃的常見(jiàn)類型
8．3節(jié)假日促銷策劃
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
9．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
9．2網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策劃
9．3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
9．4社會(huì)化媒體營(yíng)銷策劃