中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄

目錄
 
序一
序二
序三
序四
序五
前言
 
第1章 黃金十年——中國數(shù)字營銷十年演變史 // 
1.1 2010：危機(jī)收尾常態(tài)復(fù)蘇，市場回暖曙光漸現(xiàn)  // 
1.2 2011：移動互聯(lián)網(wǎng)市場大步開啟，風(fēng)云疊嶂巨變醞釀  // 
1.3 2012：新媒體的“黃金時代”  // 
1.4 2013：傳統(tǒng)與數(shù)字的力量交錯  // 
1.5 2014：移動時代，因何而動？  // 
1.6 2015：“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷各顯神通  // 
1.7 2016：“互聯(lián)網(wǎng)下半場”到來，開源與節(jié)流并行  // 
1.8 2017：深耕內(nèi)容，短視頻帶來營銷方式的巨變  // 
1.9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西  // 
1.10 2019：激流勇進(jìn)后徐行，靜水流深中沉淀  // 
第2章 萬物生長——中國數(shù)字營銷十年?duì)I銷方式進(jìn)化論  // 
2.1 社會化營銷：品牌觸達(dá)用戶的主流模式  // 
2.2 原生營銷：讓品牌于無形中走近消費(fèi)者  // 
2.3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰  // 
2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷：賦能新時代  // 
2.5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲  // 
2.6 電商營銷：從線下到線上的飛躍  // 
2.7 事件營銷：品牌聲量“制造機(jī)”  // 
2.8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學(xué)問  // 
2.9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有  // 
2.10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應(yīng)  // 
2.11 IP營銷：價值化的營銷新方式  // 
2.12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風(fēng)風(fēng)雨雨二十年  // 
2.13 種草營銷：從KOL到熟人口碑  // 
2.14 游戲營銷：潤物細(xì)無聲  // 
2.15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值  // 
2.16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細(xì)作  // 
2.17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂  // 
2.18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進(jìn)化史  // 
2.19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達(dá)“沉睡”用戶  // 
2.20 自媒體營銷：全民自媒體  // 
2.21 大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介  // 
2.22 AI營銷：廣告營銷行業(yè)內(nèi)一股不可逆的趨勢  // 
2.23 程序化營銷：從粗放—精細(xì)—大數(shù)據(jù)運(yùn)營的歷史蛻變  // 
2.24 大數(shù)據(jù)營銷：被重塑的價值與思維  // 
2.25 精準(zhǔn)營銷：1.0時代躍向2.0時代  // 
2.26 場景營銷：互聯(lián)網(wǎng) 零售下的新業(yè)態(tài)  // 
2.27 內(nèi)容營銷：增強(qiáng)用戶對于品牌的情感共鳴  // 
2.28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷  // 
2.29 節(jié)日營銷：源自古代，延續(xù)至今  // 
2.30 公益營銷：“善良”的企業(yè)“運(yùn)氣”不會差  // 
第3章 效率賦能——中國數(shù)字營銷十年技術(shù)躍遷路  // 
3.1 移動通信：普及與刺激  // 
3.2 程序化廣告：精細(xì)與整合  // 
3.3 云計(jì)算：平臺與共享  // 
3.4 人工智能：優(yōu)化與效率  // 
3.5 區(qū)塊鏈：透明與信任  // 
3.6 物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn)  // 
第4章 重塑視野——中國數(shù)字營銷十年媒介沉浮透視  // 
4.1 門戶網(wǎng)站：在式微的路上，永不放棄探索  // 
4.2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平  // 
4.3 自媒體：一個時代的大步邁進(jìn)  // 
4.4 視頻媒體：此消彼長的“守業(yè)”  // 
4.5 短視頻：生逢其時的井噴式發(fā)展  // 
4.6 OTT大屏：下一站藍(lán)海  // 
4.7 萬物皆媒：潤物無聲，破土而出  // 
第5章 隨波不逐流——中國數(shù)字營銷十年廣告主變化軌跡  // 
5.1 交通汽車：傳統(tǒng)品牌與新興平臺并進(jìn)，品效合一成新追求  // 
5.2 房地產(chǎn)：跟隨經(jīng)濟(jì)和政策周期性波動  // 
5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發(fā)力，引領(lǐng)增長  // 
5.4 金融行業(yè)：帶著鐐銬跳舞  // 
5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道  // 
5.6 食品飲料：“有錢任性”，持續(xù)增長  // 
5.7 藥品：逆勢增長，回歸理性  // 
第6章 未有窮期——中國數(shù)字營銷十年政策解讀  // 
6.1 廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：行業(yè)建設(shè)積極推進(jìn)，廣告法治不斷加強(qiáng)  // 
6.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)字化進(jìn)程加速，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展  // 
6.3 大數(shù)據(jù)：堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用  // 
6.4 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：加快部署工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)力度，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級  // 
6.5 視聽傳播：推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局  // 
第7章 濃墨重彩——中國數(shù)字營銷十年案例集錦  // 
7.1 給消費(fèi)者一個選擇你的理由  // 
7.2 讓消費(fèi)者和品牌一起活躍起來  // 
第8章 顆粒組合——中國數(shù)字營銷十年大事記  // 
8.1 不同個體的數(shù)字營銷價值產(chǎn)出  // 
8.2 提效是永不過時的話題  // 
 
附 錄 虎嘯實(shí)錄——中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云榜  // 
后 記  //