中國文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷研究

引言
第一章 相關(guān)概念界定及文獻評述
一 相關(guān)概念界定
二 文獻評述
第二章 文化“走出去”國際營銷：緣起及內(nèi)涵分析
一 “文化：一種獨特的商業(yè)形式？”
二 文化內(nèi)在的表達、溝通交流及展示價值
三 文化“走出去”國際營銷的內(nèi)涵分析
四 文化“走出去”國際營銷的實踐淵源和理論淵源
第三章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營的理論及實踐動因
一 文化的財富效應和跨國企業(yè)投資策略轉(zhuǎn)向為文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營提供了經(jīng)濟動力
二 技術(shù)融合為文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)國際經(jīng)營提供了技術(shù)支撐
三 理論研究為文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)國際經(jīng)營提供了思想動力
四 政府政策變革為文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)國際經(jīng)營提供了宏觀動力
第四章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷的組織形式、空間形態(tài)及聯(lián)合經(jīng)濟性
一 從獨立的符號創(chuàng)作者到公司形式的專業(yè)復合體
二 跨行業(yè)、跨地區(qū)、國際化運作的文化產(chǎn)業(yè)組織
三 文化產(chǎn)業(yè)的空間聚集與跨行業(yè)、跨地區(qū)、國際合作網(wǎng)絡
四 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營的聯(lián)合經(jīng)濟性
第五章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際運作的產(chǎn)品服務營銷功能
一 文化資本與技術(shù)資本融合，為技術(shù)產(chǎn)品注入文化價值
二 文化資本與產(chǎn)業(yè)資本的融合，提升工業(yè)產(chǎn)品的附加值
三 代表性文化品牌、文化產(chǎn)品的原創(chuàng)地效應創(chuàng)造功能
四 文化內(nèi)容產(chǎn)品、文化活動及文化展示提升一國產(chǎn)品服務整體聲譽
第六章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)運作的區(qū)域營銷功能
一 自然資源與人文資源整合，改善區(qū)域人文生態(tài)
二 環(huán)境生態(tài)重建與工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)利用結(jié)合，實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展
……
第七章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營的國家營銷功能
——文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營的國家營銷功能
第八章 文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營現(xiàn)狀及策略選擇
——以江蘇為例
第九章 企業(yè)動漫角色商品化權(quán)收益影響因素的灰關(guān)聯(lián)分析
第十章 外來性劣勢與中國電影北美票房績效的實證研究
第十一章 在線評分對中國電影北美票房的影響研究
第十二章 跨國廣告公司中國市場進入期競爭策略研究
——基于產(chǎn)業(yè)鏈的分析
第十三章 中國電視媒體廣告經(jīng)營的瓶頸及營銷策略選擇
第十四章 發(fā)達國家政府政策促進文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷
后記