文化授權(quán)：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將文化和創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的核心要素，突出以創(chuàng)意和文化等無形資源的投入，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性智力成果的生產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加注重知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，通過知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移與利用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輻射力和滲透性的提升，能夠增強(qiáng)文化、創(chuàng)意的流動(dòng)性以及與其他產(chǎn)業(yè)要素的重新組合能力，在提升產(chǎn)業(yè)自身附加價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的包容性、創(chuàng)新性以及強(qiáng)大的滲透性和高附加值特征。在新博物館學(xué)理念的影響下，博物館的功能和職能已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)的范疇，變得更加社會(huì)化和多樣性，博物館的價(jià)值主張開始定位于為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，價(jià)值理念逐漸凸顯對社會(huì)發(fā)展的包容、參與和融人。因此，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化內(nèi)容的深層次需求和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的滲透式拓展，博物館不可避免地被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。博物館應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身定位，進(jìn)而在核心價(jià)值的導(dǎo)向下更好地發(fā)揮好各項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)總體價(jià)值的提升。這就需要博物館轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，由以博物館“自我中心意識”主導(dǎo)下的非市場化結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;公眾為中心”的文化授權(quán)模式?；诖耍緯鴩@文化授權(quán)，從以下丘個(gè)方面對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐進(jìn)行，探討性分析，形成了基本的研究框架和研究結(jié)論。

　　王秀偉，山東濟(jì)寧人，博士，中國海洋大學(xué)國家文化和旅游研究基地研究員，中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、文化創(chuàng)意管理、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。近年來在《文化產(chǎn)業(yè)研究》《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)學(xué)版）》《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》《東南文化》等核心期刊發(fā)表論文二十多篇，多篇被《新華文摘》、中國人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》轉(zhuǎn)載。先后主持和參與國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基地重大項(xiàng)目、國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目等省部級以上科研項(xiàng)目多項(xiàng)。