直播營銷

第一章 依循數(shù)字化時代的市場變化，全面解讀直播營銷/1
一、從游戲附屬品到資本風(fēng)口，全面了解直播市場的風(fēng)云之路/2
二、從人人自媒體到全民營銷，探索直播與營銷的融合模式/7
三、深入分析注意力經(jīng)濟，挖掘直播營銷的本質(zhì)/13
四、依循數(shù)字化時代的商業(yè)模式，走出直播營銷的誤區(qū)/20
第二章 立足人人自媒體的原則，把握直播營銷的制勝邏輯/27
一、理解粉絲經(jīng)濟，快速擁抱數(shù)字化市場環(huán)境/28
二、多角度分析直播市場環(huán)境，精準把握直播市場機會/33
三、給予受眾參與感，建立社群溝通機制/37
四、建立顧客導(dǎo)向直播方案，為顧客創(chuàng)造價值/40
第三章 理解消費者行為偏好，在直播中迎合用戶心智/45
一、時代易改，人心不變，準確理解消費者的行為演變/46
二、完善雙向溝通路徑，實現(xiàn)用戶關(guān)系的有效溝通/54
三、把握消費者的情感偏好，爭奪消費者的碎片化時間/57
四、遵循信任經(jīng)濟邏輯，打造口碑傳播路徑/63
第四章 精準定位，科學(xué)制定直播營銷的產(chǎn)品策略/67
一、解密當(dāng)紅主播的制勝之道，把握產(chǎn)品策略的邏輯/68
二、精準解讀大數(shù)據(jù)，構(gòu)建有競爭力的價格模式/73
三、打造創(chuàng)意內(nèi)容直播，讓品牌植入原生自然/80
四、詳細梳理顧客需求，策劃互利互惠的促銷活動/86
第五章 圈定用戶，在直播中實現(xiàn)品牌實時互動/93
一、基于顧客契合的原則，完善顧客溝通體系/94
二、搭建社群，打造企業(yè)與顧客的強關(guān)系/98
三、策劃多層次的互動活動，提升社群的歸屬感/102
第六章 優(yōu)化直播營銷策略，擴大品牌傳播面/107
一、精準定制傳播內(nèi)容，獲得中心化的信任關(guān)系/108
二、優(yōu)化投放策略，實現(xiàn)信息的有效傳遞/112
三、以痛點誘導(dǎo)評論，引發(fā)復(fù)合能量效應(yīng)/116
四、邀請消費者深度參與，加固大眾的品牌印象/122
第七章 善借者贏天下，直播營銷的借風(fēng)騰云之道/129
一、借跨界之智慧，突破常規(guī)思維的限制/130
二、借優(yōu)者之勢頭，占據(jù)市場一席之地/135
三、借科技之力量，顛覆舊品牌的刻板印象/137
四、借主播之魅力，讓品牌走上巔峰之路/140
第八章 遵循正能量傳播原則，打造可持續(xù)的直播營銷/145
一、打造可持續(xù)營銷，延長企業(yè)的品牌壽命/146
二、規(guī)避直播中的雷區(qū)，降低企業(yè)營銷的倫理風(fēng)險/149
三、定期開展公益類直播營銷，展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感/154
四、以身作則，構(gòu)建良性健康的直播生態(tài)圈/160
第九章 認真籌謀，嚴格執(zhí)行，讓營銷目標落到實處/165
一、設(shè)定可實現(xiàn)的目標，制訂整體營銷計劃/166
二、準確傳達直播方案，確保各項工作同步協(xié)調(diào)開展/171
三、堅持目標導(dǎo)向思維，保證執(zhí)行一步到位/174
四、基于數(shù)據(jù)定期復(fù)盤，全方位提升運營能力/178
后 記/186