市場營銷學

　　本教材根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標與教學特點的要求進行編寫，致力于培養(yǎng)社會所需要的數(shù)以萬計的高技能的市場營銷專門人オ。本書分為市場營銷概述、企業(yè)營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場信息、市場細分、目標市場與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷因素組合、國際市場營銷、網(wǎng)絡營銷、營銷綜合技能訓練十四個章節(jié)。全書各節(jié)的導入案例，使營銷理論的表述更為生動形象，有利于引起學生的興趣與思考。每章結尾處選編一個涵蓋本章教學內(nèi)容要點的綜合案例，培養(yǎng)學生運用所學營銷理論和方法分析問題、解決問題的能力。各章正文前附有學習目標，便于學生整體把握學習過程；正文后附有小結、案例思考題、復習思考題、實踐與訓練，便于學生課后復習和練習。這很好地凸顯了高職高專操作性強的特點，體現(xiàn)了教師精講、準確示范，學生參與、實訓提高的教學模式，體現(xiàn)了高職高專教材建設的方向。

　　王有全，云南機電職業(yè)技術學院副教授、主任，長期負責市場營銷專業(yè)相關課程的教學工作，編著有多部教材、專著。