傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌無疑成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)鍵性的因素。而文化品牌作為近年來的熱點(diǎn)話題，備受政界、商界、學(xué)界等的關(guān)注。今天，擁有了文化品牌，也就在某種程度上擁有倡領(lǐng)文化消費(fèi)趨勢(shì)的主動(dòng)權(quán)，并且能占據(jù)未來文化市場(chǎng)的制高點(diǎn)。然而，迄今為止我國(guó)幾乎沒有具世界影響力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特點(diǎn)，是文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重?zé)o形資產(chǎn)。　與此同時(shí)，黨的十八大以來，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展的重視與提倡日趨升溫。傳統(tǒng)文化符號(hào)是積淀豐厚文化內(nèi)涵的符號(hào)， 形成高度凝煉的符號(hào)體系，在文化品牌的識(shí)別力與品牌戰(zhàn)略上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于文化品牌來說，一旦提取了中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)作為文化品牌的核心要素，并應(yīng)用到品牌的塑造與推廣上，將具有突出的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。無論是創(chuàng)立新的文化品牌，還是對(duì)傳統(tǒng)老品牌的重塑，或是走出國(guó)門，都有著提升與帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的作用?！　秱鹘y(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究》旨在探索中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)如何作用于文化品牌的創(chuàng)新策略，對(duì)于文化品牌的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)習(xí)者具有指導(dǎo)意義，同時(shí)對(duì)品牌策略、文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者具有啟發(fā)價(jià)值，也是貢獻(xiàn)于文化品牌管理理論的一種新的探索。

　　閔潔，現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院教授、院長(zhǎng)助理。英國(guó)伯明翰設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理博士。1998年視覺設(shè)計(jì)專業(yè)本科畢業(yè)后，開始涉足市場(chǎng)、品牌、廣告、設(shè)計(jì)行業(yè)至今有15年以上的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，涉獵領(lǐng)域多樣。2003年赴英留學(xué)深造，獲設(shè)計(jì)管理專業(yè)博士學(xué)位。2005年返滬，以特殊人才引進(jìn)復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院。期間，創(chuàng)建了“廣告策劃與設(shè)計(jì)”專業(yè)，成為學(xué)科負(fù)責(zé)人。2015年，轉(zhuǎn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院，成為“品牌戰(zhàn)略與管理”學(xué)科負(fù)責(zé)人。近年來，跨專業(yè)研究頻繁，并為多家企業(yè)作品牌顧問，參與到國(guó)內(nèi)外各類品牌的形象設(shè)計(jì)與策劃活動(dòng)。對(duì)中國(guó)文化市場(chǎng)有較深入的了解，并著力于中國(guó)文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與管理、設(shè)計(jì)管理、文化產(chǎn)業(yè)管理 主要著作與論文：《花息葉語(yǔ)》《大美術(shù)》《設(shè)計(jì)快樂—產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思維》《思想需要插上翅膀嗎？》《創(chuàng)造新視覺》等。