營(yíng)銷4.0時(shí)代武漢老字號(hào)品牌消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	田姍著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307227286	出版時(shí)間：	2021-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	209	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)為品牌管理方面的專著，分別從以下幾個(gè)方面逐步展開(kāi)分析：首先，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究、國(guó)貨意識(shí)研究和老字號(hào)品牌研究進(jìn)行系統(tǒng)、深入的文獻(xiàn)閱讀和整理工作。其次，應(yīng)用深度訪談、實(shí)地調(diào)查和二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集等調(diào)研方法，搜尋武漢老字號(hào)品牌發(fā)展的各種資料。接著，選取合適地研究變量，采用抽樣的方法對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，并應(yīng)進(jìn)行量化分析。后，基于模型驗(yàn)證結(jié)果，探討營(yíng)銷4.0時(shí)代發(fā)展背景下，適合武漢老字號(hào)品牌的發(fā)展路徑。

作者簡(jiǎn)介

　　田姍，碩士學(xué)位，畢業(yè)于湖北工業(yè)大學(xué)，湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院管理系市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)講師。研究方向：企業(yè)營(yíng)銷、品牌管理。主講課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌管理。