工業(yè)企業(yè)品牌文化建設

第 一章 工業(yè)企業(yè)品牌建設素描 001
一、培育品牌是建設工業(yè)強國的必經之路　001
二、中國工業(yè)企業(yè)品牌建設的成就　005
第二章　工業(yè)企業(yè)品牌文化勾勒　012
一、工業(yè)企業(yè)品牌為什么需要文化支撐　012
二、品牌文化是開啟品牌成功之門的鑰匙　016
三、品牌文化發(fā)揮作用的介質　023
第三章　工業(yè)企業(yè)品牌文化建設動因　033
一、品牌文化中蘊含著豐富的附加值　033
二、品牌文化提升品牌溢價能力　038
三、文化是影響消費行為的根本　042
第四章　工業(yè)企業(yè)品牌文化定位　049
一、品牌文化將去往何方　049
二、工業(yè)企業(yè)品牌文化定位戰(zhàn)略　053
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化定位策略　057
四、以百雀羚的品牌文化定位為例　069
五、以中鐵裝備向世界品牌奮力邁進為例　073
第五章　工業(yè)企業(yè)品牌物質文化設計　075
一、這是個“看臉”的時代　075
二、好名稱讓消費者難以忘懷　077
三、好包裝讓消費者一見傾心　087
四、讓消費者全方位感知品牌之美　093
第六章　工業(yè)企業(yè)品牌制度文化設計　098
一、不以規(guī)矩，不能成方圓　098
二、企業(yè)領導體制與品牌制度文化　100
三、企業(yè)組織結構與品牌制度文化　103
四、企業(yè)管理制度與品牌制度文化　106
第七章　工業(yè)企業(yè)品牌精神文化設計　112
一、工業(yè)企業(yè)品牌精神文化內涵　112
二、品牌價值觀與品牌倫理　113
三、品牌情感　120
四、品牌個性　123
五、品牌質量文化　127
第八章　工業(yè)企業(yè)品牌文化傳播　135
一、品牌文化傳播概述　135
二、工業(yè)企業(yè)品牌文化內部傳播　138
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化外部傳播　149
四、品牌文化傳播的創(chuàng)新　157
第九章　工業(yè)企業(yè)品牌文化管理　164
一、品牌文化管理架構　164
二、品牌文化管理運作機制　177
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化危機管理　184
第十章　百年未有之大變局下的品牌文化　190
一、文化自信是應對變局的根本　190
二、變局下品牌文化的發(fā)展趨勢　192
參考文獻　197