網(wǎng)絡營銷

第一章 網(wǎng)絡營銷概述
案例導入
1．1 網(wǎng)絡營銷的基本概念
1．2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎與優(yōu)勢
1．3 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
1．4 網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析
復習思考題
思維拓展
第二章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
案例導入
2．1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略制定與實施
復習思考題
思維拓展
第三章 網(wǎng)絡營銷市場分析
案例導入
3．1 網(wǎng)絡消費市場
3．2 網(wǎng)絡營銷市場細分
3．3 網(wǎng)絡消費者行為因素分析
復習思考題
思維拓展
第四章 網(wǎng)絡市場調(diào)研
案例導入
4．1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡市場調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡市場調(diào)研設計
4．4 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析
復習思考題
思維拓展
第五章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
案例導入
5．1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡營銷品牌策略
復習思考題
思維拓展
第六章 網(wǎng)絡營銷價格策略
案例導入
6．1 網(wǎng)絡營銷定價分析
6．2 網(wǎng)絡營銷定價方法
6．3 網(wǎng)絡營銷定價策略
6．4 網(wǎng)絡營銷免費價格策略
復習思考題
思維拓展
第七章 網(wǎng)絡營銷渠道策略
案例導入
7．1 網(wǎng)絡營銷渠道設計與建設
7．2 網(wǎng)絡營銷與物流配送
7．3 網(wǎng)絡直銷策略
復習思考題
思維拓展
第八章 網(wǎng)絡營銷促銷策略
案例導入
8．1 網(wǎng)絡營銷促銷策略概述
8．2 網(wǎng)絡公共關系策略
8．3 網(wǎng)絡廣告策略
復習思考題
思維拓展
第九章 基于營銷的企業(yè)網(wǎng)站建設
案例導入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設評價
復習思考題
思維拓展
第十章 網(wǎng)絡營銷方法演進
案例導入
10．1 搜索引擎營銷
10．2 電子郵件營銷
10．3 網(wǎng)絡事件營銷
10．4 微博、博客營銷
10．5 網(wǎng)絡社區(qū)營銷
復習思考題
思維拓展
參考文獻