微博營銷與運營（第2版 慕課版）

第 1章微博的營銷價值和營銷模式\t4
1．1　微博平臺的發(fā)展歷程　5
1．1．1　起源：不期而至的微博時代　5
1．1．2　成長：蓬勃發(fā)展的中文微博　5
1．1．3　現(xiàn)在：微博已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ睢?
1．2　微博平臺的傳播特征　8
1．2．1　低門檻，傳播主體更大眾　9
1．2．2　實時性，擴散傳播更高效　9
1．2．3　強互動，熱點話題更聚合　10
1．2．4　快裂變，內(nèi)容互動更多元　11
1．3　微博平臺的營銷價值　11
1．3．1　推廣品牌的實用利器　12
1．3．2　維系用戶的得力助手　12
1．3．3　挖掘需求的創(chuàng)新工具　13
1．3．4　危機公關(guān)的理想渠道　14
1．3．5　閉環(huán)電商的導流體系　16
1．4　不同群體的微博運營模式　17
1．4．1　明星策略：豐富人設提升商業(yè)價值　17
1．4．2　“網(wǎng)紅”模式：用個人與賬號影響力變現(xiàn)　18
1．4．3　企業(yè)管理者：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲　19
1．4．4　媒體運營：積極擁抱新媒體平臺　20
1．4．5　自媒體運營：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寄托與希望　21
1．4．6　專家策略：內(nèi)容付費和打賞收入　22
1．4．7　電商模式：將粉絲轉(zhuǎn)化為消費者　24
1．5微博與微信公眾號、抖音平臺的區(qū)別　25
第　2章 微博平臺的基本功能　27
2．1　微博首頁　28
2．1．1　快速找到微博發(fā)布入口　28
2．1．2　用高級搜索查找微博內(nèi)容　29
2．1．3　理解信息流和識別信息流廣告　31
2．1．4　進入熱門微博界面的方法　33
2．1．5　微博首頁其他展示區(qū)域功能解讀　34
2．2　微博視頻板塊　35
2．2．1　平臺視頻社區(qū)　35
2．2．2　星球視頻APP　36
2．2．3　微博視頻號計劃　37
2．3　微博發(fā)現(xiàn)頁　39
2．3．1　發(fā)現(xiàn)熱門話題　39
2．3．2　超級話題社區(qū)　41
2．3．3　發(fā)現(xiàn)頁板塊隱藏的廣告位　42
2．4　微博消息頁　44
2．4．1　微博粉絲群　44
2．4．2　常見消息提醒類型　45
2．4．3　設置私信對話框菜單欄　48
2．4．4　微博私信消息管理　50
2．5　微博主頁　50
2．5．1　微博主頁常用功能　51
2．5．2　查看微博數(shù)據(jù)日報　51
2．5．3　微博主頁其他實用功能　54
第3章　從零到一創(chuàng)建微博賬號　57
3．1　微博賬號注冊　57
3．1．1　識別微博賬號類型　58
3．1．2　賬號注冊的注意事項　59
3．2　微博賬號信息管理　59
3．2．1　昵稱：打造個人標志　59
3．2．2　頭像：加深用戶印象　61
3．2．3　簡介：強調(diào)關(guān)鍵信息　61
3．2．4　個性域名：開通快速入口　62
3．2．5　個人標簽：展示特長興趣　63
3．2．6　圖片設置：抓住免費展示位　64
3．2．7　微博會員：享受更多特權(quán)　65
3．3　微博認證　67
3．3．1　微博認證的分類　68
3．3．2　微博認證的申請流程　70
3．3．3　微博認證的注意事項　71
3．4　微博領(lǐng)域選擇　73
3．4．1認識微博垂直領(lǐng)域　73
3．4．2垂直領(lǐng)域的劃分　73
3．4．3領(lǐng)域選擇的注意事項　74
第4章　微博運營實戰(zhàn)技巧　75
4．1　微博賬號定位　76
4．1．1　明確運營目的　76
4．1．2　明確用戶需求　79
4．1．3　明確自身特色　81
4．2　微博競品分析　81
4．2．1　找到競品賬號的渠道　81
4．2．2　制作競品分析表　83
4．3　微博內(nèi)容形式　88
4．3．1　微博圖文　90
4．3．2　微博頭條文章　90
4．3．3　微博視頻　91
4．3．4　微博問答與微博投票　92
4．3．5　微博新鮮事　93
4．4　賬號運營規(guī)劃　94
4．4．1　了解微博黃金發(fā)布時間　94
4．4．2　常見內(nèi)容板塊與排期　95
4．4．3　建立微博運營排期表　96
4．5　微博數(shù)據(jù)分析　98
4．5．1　微博常見的數(shù)據(jù)維度　98
4．5．2　微博數(shù)據(jù)分析工具　100
第5章　微博營銷推廣策略　103
5．1　增加微博粉絲量　104
5．1．1　通過微博平臺獲取粉絲　104
5．1．2　通過外部平臺增加粉絲　107
5．1．3　通過線下活動增加粉絲　108
5．1．4　其他“漲粉”小技巧　108
5．2　提升微博活躍度　110
5．2．1　發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　110
5．2．2　巧獲“大V”轉(zhuǎn)發(fā)　115
5．2．3　加入微博社區(qū)　118
5．2．4　發(fā)起抽獎活動　119
5．2．5　做好粉絲服務　120
5．3　策劃微博抽獎活動　123
5．3．1　優(yōu)質(zhì)抽獎活動的六個特質(zhì)　124
5．3．2　微博抽獎設計三個關(guān)鍵點　124
5．3．3　微博抽獎活動的注意事項　125
5．4　微博營銷工具介紹　127
5．4．1　粉絲頭條　127
5．4．2　超級粉絲通　129
第6章　微博商業(yè)變現(xiàn)渠道　131
6．1　微博內(nèi)容變現(xiàn)　132
6．1．1　微博“V+”　132
6．1．2　微博付費問答　133
6．1．3　微博打賞　137
6．2　微博電商變現(xiàn)　138
6．2．1　微博小店　139
6．2．2　微博好物發(fā)現(xiàn)官　140
6．2．3　微博電商帶貨公式　142
6．3　微博廣告變現(xiàn)　145
6．3．1　微任務　146
6．3．2　創(chuàng)作者廣告共享計劃　147
6．3．3　創(chuàng)作者引力計劃　149
6．3．4　微博廣告變現(xiàn)的三個關(guān)鍵　149
6．4　賬號影響力變現(xiàn)　151
6．4．1　賬號影響力直接變現(xiàn)　151
6．4．2　賬號影響力間接變現(xiàn)　151
6．5　微博MCN機構(gòu)變現(xiàn)　152
6．5．1　加入微博MCN　153
6．5．2　微博MCN的資源扶持　153
6．5．3　MCN機構(gòu)的變現(xiàn)　154
第7章　微博營銷案例分析　155
7．1　網(wǎng)絡服務類賬號“支付寶”：“中國錦鯉”活動　155
7．1．1　微博賬號分析　156
7．1．2　項目執(zhí)行　158
7．1．3　活動傳播效果　165
7．1．4　營銷啟發(fā)　165
7．2　校園類賬號“武漢大學”：櫻花節(jié)營銷活動　166
7．2．1　微博賬號分析　166
7．2．2　項目執(zhí)行　168
7．2．3　活動傳播效果　170
7．2．4　營銷啟發(fā)　171
7．3　微博自媒體賬號“李子柒”：美食大V的成長之路　171
7．3．1　微博賬號分析　171
7．3．2　項目執(zhí)行　173
7．3．3　活動傳播效果　175
7．3．4　營銷啟發(fā)　175