品牌管理（第2版）

前言
第一章 品牌概述
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌的概念及分類
第二節(jié) 品牌的特征與功能
第三節(jié) 品牌相關(guān)概念解析
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第二章 品牌管理概述
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌管理的概念與特征
第二節(jié) 品牌管理的沿革及其組織形式
第三節(jié) 品牌管理的任務(wù)與流程
第四節(jié) 品牌管理的原則
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第三章 品牌形象
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌形象概述
第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌形象的塑造
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第四章 品牌個性
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌個性概述
第二節(jié) 品牌個性的維度
第三節(jié) 品牌個性的塑造
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第五章 品牌定位
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 定位理論
第二節(jié) 市場定位與品牌定位
第三節(jié) 品牌定位的過程
第四節(jié) 品牌定位的方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第六章 品牌設(shè)計
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌設(shè)計要素
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計
第三節(jié) 品牌標志設(shè)計
第四節(jié) 品牌附加要素設(shè)計
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第七章 品牌溝通
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌溝通概述
第二節(jié) 價格與品牌溝通
第三節(jié) 渠道與品牌溝通
第四節(jié) 廣告與品牌溝通
第五節(jié) 公共關(guān)系與品牌溝通
第六節(jié) 品牌杠桿
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第八章 品牌組合與品牌戰(zhàn)略
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌組合
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第九章 品牌延伸
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸動因及其利弊
第三節(jié) 品牌延伸決策
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十章 品牌國際化
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌國際化概述
第二節(jié) 品牌國際化的動因與障礙
第三節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十一章 品牌老化與更新
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌生命周期
第二節(jié) 品牌老化的概念、原因與對策
第三節(jié) 品牌強化與品牌激活
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十二章 品牌保護
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌保護的背景及意義
第二節(jié) 品牌的法律保護
第三節(jié) 品牌的經(jīng)營保護
第四節(jié) 品牌的自我保護
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十三章 品牌危機管理
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌危機概述
第二節(jié) 品牌危機的表現(xiàn)、產(chǎn)生原因與
類型
第三節(jié) 品牌危機管理的策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十四章 品牌資產(chǎn)
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測量
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
第十五章 品牌價值評估
本章要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌價值概述
第二節(jié) 品牌價值評估方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析討論
參考文獻