會展策劃（第2版）

第一章緒論1

第一節(jié)會展的含義與演進(jìn)歷史1

第二節(jié)會展的功能19

第三節(jié)會展策劃的含義、原則與方法25

第四節(jié)會展環(huán)境與會展資源依賴33

名詞和術(shù)語42

思考題及案例分析42

第二章會展前期策劃44

第一節(jié)創(chuàng)意與構(gòu)想44

第二節(jié)會展初步預(yù)算61

第三節(jié)會展立項(xiàng)策劃64

第四節(jié)前期策劃的基礎(chǔ):會展市場信息收集與處理67

名詞和術(shù)語72

思考題及案例分析72

第三章會展實(shí)施方案策劃79

第一節(jié)會展組織機(jī)構(gòu)與品牌合作、贊助策劃79

第二節(jié)會展宣傳推廣策劃87

第三節(jié)會展招展招商策劃97

第四節(jié)會展相關(guān)活動策劃115

第五節(jié)會展后勤服務(wù)策劃127

名詞和術(shù)語143

思考題及案例分析144

第四章會展定位與品牌策劃148

第一節(jié)會展定位策劃148

第二節(jié)會展品牌和品牌會展149

第三節(jié)會展品牌形象策劃152

第四節(jié)會展品牌保護(hù)154

名詞和術(shù)語156

思考題及案例分析156

第五章參展策劃160

第一節(jié)確定參展目標(biāo)與選擇合適的會展160

第二節(jié)展臺設(shè)計策劃162

第三節(jié)參展安排策劃166

第四節(jié)參展預(yù)算172

名詞和術(shù)語174

思考題及案例分析174




會展策劃


目錄


第六章展示設(shè)計、陳列和展臺管理策劃177

第一節(jié)展示設(shè)計策劃177

第二節(jié)展示陳列策劃187

第三節(jié)展臺管理策劃190

第四節(jié)展后參展商的后續(xù)工作196

名詞和術(shù)語199

思考題及案例分析199

第七章會展評估策劃202

第一節(jié)會展評估概述202

第二節(jié)行業(yè)評估與認(rèn)證204

第三節(jié)會展評估模式及定性和定量分析207

第四節(jié)會展評估指標(biāo)210

名詞和術(shù)語213

思考題及案例分析213

第八章會展合同管理策劃218

第一節(jié)合同概述218

第二節(jié)會展合同類型及示例228

第三節(jié)會展合同的違約責(zé)任242

名詞和術(shù)語244

思考題及案例分析244

第九章會展危機(jī)管理策劃246

第一節(jié)會展危機(jī)246

第二節(jié)會展常見安全危機(jī)248

第三節(jié)會展危機(jī)預(yù)防258

第四節(jié)會展危機(jī)處理268

名詞和術(shù)語277

思考題及案例分析277

參考文獻(xiàn)282