國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論與實(shí)訓(xùn)（第三版）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李海瓊，張建輝
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300307657	出版時(shí)間：	2022-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　教材遵循項(xiàng)目課程開(kāi)發(fā)程序，以真實(shí)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)流程（工作流程）為主線(xiàn)進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，將工作中的職業(yè)能力轉(zhuǎn)化為以“工作過(guò)程導(dǎo)向”內(nèi)容體系，并根據(jù)職業(yè)能力培養(yǎng)的需要，重組和整合知識(shí)內(nèi)容，對(duì)教材內(nèi)容實(shí)施宏觀(guān)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”，主要包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理念、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)策略等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　李海瓊，溫州科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理系副主任，副教授，溫州市精品課程《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》主持人，主持省級(jí)和市級(jí)課題若干項(xiàng)，在清華大學(xué)出版社、高等教育出版社、浙江大學(xué)出版社出版教材若干部，其中有兩部教材為“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。張建輝，溫州科技職業(yè)學(xué)院跨境電商專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人。

圖書(shū)目錄

模塊一國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
項(xiàng)目一國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知理論與實(shí)訓(xùn) 2
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵解讀 4
任務(wù)二國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念變革 6
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)因 8
模塊二國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研理論與實(shí)訓(xùn) 18
任務(wù)一國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研總覽 20
任務(wù)二設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案 24
任務(wù)三設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷 30
任務(wù)四撰寫(xiě)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告 33
項(xiàng)目三國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析理論與實(shí)訓(xùn)
任務(wù)一國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概覽 42
任務(wù)二國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人口與自然環(huán)境 45
任務(wù)三國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境 47
任務(wù)四國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 50
任務(wù)五國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)文化環(huán)境 51
模塊三國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目四國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論與實(shí)訓(xùn) 60
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)涵解讀 62
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 63
任務(wù)三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 64
任務(wù)四國(guó)際市場(chǎng)定位 68
項(xiàng)目五國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論與實(shí)訓(xùn) 74
任務(wù)一國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 77
任務(wù)二國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 81
任務(wù)三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 84
模塊四國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略制定
項(xiàng)目六國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略理論與實(shí)訓(xùn) 98
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策 100
任務(wù)二國(guó)際產(chǎn)品組合策略 104
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策 107
任務(wù)四國(guó)際品牌決策 115
項(xiàng)目七國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略理論與實(shí)訓(xùn) 124
任務(wù)一影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素 126
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 131
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 133
項(xiàng)目八國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)策略理論與實(shí)訓(xùn) 142
任務(wù)一國(guó)際分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì) 144
任務(wù)二國(guó)際中間商選擇 146
任務(wù)三國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策 150
任務(wù)四國(guó)際分銷(xiāo)渠道管理 153
項(xiàng)目九國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略理論與實(shí)訓(xùn) 163
任務(wù)一國(guó)際促銷(xiāo)組合 166
任務(wù)二國(guó)際人員推銷(xiāo)策略 167
任務(wù)三國(guó)際廣告促銷(xiāo)策略 170
任務(wù)四國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略分類(lèi) 174
任務(wù)五國(guó)際公共關(guān)系策略 175
模塊五國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目十國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理理論與實(shí)訓(xùn) 184
任務(wù)一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 186
任務(wù)二國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 190
任務(wù)三國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 195