動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究

　　動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略，無(wú)疑是以品牌為研究核心。自2006年“限播令”以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。作為高校動(dòng)畫(huà)專業(yè)教師的我們，見(jiàn)證了國(guó)漫在新世紀(jì)的發(fā)展歷程，也不斷整理文獻(xiàn)資料，經(jīng)歷項(xiàng)目實(shí)踐，越來(lái)越認(rèn)識(shí)到構(gòu)建品牌的重要性，進(jìn)而在相關(guān)項(xiàng)目研究和論文成果基礎(chǔ)之上完成了《動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究》的撰寫(xiě)。2010年，我們與安徽省新生代動(dòng)漫企業(yè)自項(xiàng)目合作開(kāi)始，到共建實(shí)踐教育基地，到目前的聯(lián)合制作院線動(dòng)畫(huà)電影。在產(chǎn)學(xué)研合作的過(guò)程中，不僅加強(qiáng)了師生插畫(huà)、角色、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、影視后期特效等各方面技術(shù)能力；也經(jīng)歷了從動(dòng)畫(huà)電視劇導(dǎo)演到動(dòng)畫(huà)電影文學(xué)劇本作者到動(dòng)畫(huà)電影分鏡頭劇本編劇的身份轉(zhuǎn)變。逐漸認(rèn)識(shí)到，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，“講好一個(gè)故事”是影視劇成功的關(guān)鍵；而優(yōu)秀的動(dòng)漫角色是品牌的靈魂；整合營(yíng)銷則是制勝的法寶。但是所有的一切都是在經(jīng)驗(yàn)之上的策劃構(gòu)建，不是邊寫(xiě)邊畫(huà)，而是預(yù)設(shè)、伏筆，要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程逐）斬水落石出。而且，在近十年，我們見(jiàn)證了安徽動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展歷程，其從接受日韓外包動(dòng)漫環(huán)節(jié)制作，到制作區(qū)域商業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳短片、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電視劇；從制作低幼定位的動(dòng)畫(huà)電影到熱血少年題材的動(dòng)畫(huà)電影。伴隨著合作企業(yè)一個(gè)一個(gè)申請(qǐng)獲批國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)、獲得文化部扶持計(jì)劃項(xiàng)目、獲得省市級(jí)文化強(qiáng)市精品項(xiàng)目以及“五個(gè)一工程”文化獎(jiǎng)。在獲得扶持資金和各項(xiàng)榮譽(yù)的同時(shí)，他們“不忘初心，堅(jiān)持原創(chuàng)”，一直在為打造安徽省的乃至全國(guó)的、全世界的動(dòng)漫明星，腳踏實(shí)地地耕耘在中國(guó)動(dòng)畫(huà)這片沃土之中。哪怕沒(méi)有回報(bào)，票房不高，但是付出了，只為參與的過(guò)程。我們經(jīng)常被感動(dòng)，被激勵(lì)，對(duì)國(guó)漫的振興充滿信心。因此《動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究》對(duì)品牌構(gòu)架是從較宏觀的角度出發(fā)，不是局限于創(chuàng)作、線條、色彩。而是真正在研究如何架構(gòu)體系，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)鏈的每一部分都認(rèn)真觀察，提出構(gòu)建的方法和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的做法。

　　李明，男，1982年1月生，山東淄博人，碩士研究生，阜陽(yáng)師范大學(xué)，安徽省教壇新秀。先后畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)。主要從事數(shù)字動(dòng)畫(huà)及新媒體藝術(shù)方面的研究，主持三項(xiàng)教育部協(xié)同育人項(xiàng)目及多項(xiàng)省部級(jí)科研、教研項(xiàng)目，致力于動(dòng)畫(huà)專業(yè)教學(xué)改革和實(shí)踐、數(shù)字動(dòng)畫(huà)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等，發(fā)表教科研論文十余篇。肖瑋，女，1972年12月生，安徽阜陽(yáng)人，藝術(shù)學(xué)碩士，阜陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)教授，安徽省教學(xué)名師。先后在天津美術(shù)學(xué)院、中央美院、意大利佛羅倫薩大學(xué)進(jìn)修、訪學(xué)。主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)理論研究及文化品牌形象設(shè)計(jì)、推廣實(shí)踐研究。先后主持國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目及多項(xiàng)省部級(jí)科研、教研項(xiàng)目。已出版2部學(xué)術(shù)專著，發(fā)表50多篇專業(yè)論文，獲得3項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)。導(dǎo)演及編劇動(dòng)畫(huà)電視劇、院線電影多部。